今年的雙11，年輕人以一種全新的姿態活躍在各大電商平臺，尤其是天貓。不同于往年的盲目跟風，他們更加注重性價比與情緒價值的雙重滿足。在豆瓣、小紅書等社交平臺，網友們紛紛發帖分享“抄作業”心得，如何在大促期間以最優惠的價格購買心儀商品，成為熱議話題。
天貓雙11數據顯示，潮玩、寵物、戶外等新興品類在此次大促中表現出色，爆發系數遠超日常。其中，潮玩品牌jELLYCAT在雙11狂歡日首小時銷售額破千萬，毛絨玩具品類成交同比翻倍。寵物賽道同樣火爆，開賣4小時內，658個品牌成交同比翻倍，保健品、寵物推車等細分品類也迎來爆發。
年輕人的消費趨勢不僅推動了新興品類的快速增長，也促使天貓平臺不斷迭代雙11玩法。今年，天貓通過金桃子獎等創意營銷活動，為品牌商家提供更多曝光機會，同時優化營商環境，降低商家退貨成本，提升用戶體驗。
雙11期間，天貓88VIP會員規模超過4200萬，同比增長兩位數，其中00后用戶增長速度遠超大盤。這一群體不僅消費力強，更愿意嘗試新興生活方式，認同品牌文化和價值，成為推動新消費趨勢品類增長的關鍵力量。
在天貓雙11的舞臺上，新銳品牌同樣大放異彩。入駐天貓不到一年的Rapha，拿下專業騎行服品類第一；NEATMAX在軟水機品類奪冠；EVERYTHINK則在U型枕賽道登頂。這些品牌能夠迅速崛起，離不開天貓平臺的支持和對年輕人消費趨勢的精準洞察。
今年天貓雙11還涌現出眾多國產玩具品牌，如Beie貝易、Chongker等，它們在短時間內實現“爆單”，展現出強大的市場潛力。這些品牌的成功，不僅得益于天貓平臺的流量扶持，更在于它們能夠精準捕捉年輕人的消費需求，推出符合市場趨勢的產品。
圖源 / Pexels
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天貓雙11不僅是一場大促活動，更是觀察年輕人消費趨勢、平臺創新舉措的窗口。通過不斷優化用戶體驗、扶持新銳品牌、洞察年輕人消費需求，天貓平臺成功吸引了大量年輕消費者，為品牌商家提供了廣闊的發展空間。在電商存量時代，天貓的這一系列舉措無疑為行業樹立了新的標桿。
