隨著立冬節(jié)氣的悄然過去，寒風(fēng)漸起，羽絨服行業(yè)迎來了銷售旺季。然而，原材料價(jià)格的上漲給消費(fèi)者和商家都帶來了不小的挑戰(zhàn)。為探究這一背景下，國產(chǎn)羽絨服品牌如何在電商平臺助力下尋找價(jià)格與成本的平衡點(diǎn)，記者走訪了江蘇常熟，這里是全國最大的羽絨服產(chǎn)業(yè)聚集地。
在常熟，記者參觀了多家羽絨服生產(chǎn)工廠，見證了智能化設(shè)備在提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量上的顯著作用。工廠內(nèi)，自動化裁剪機(jī)和智能模板縫制機(jī)忙碌不停，充絨工序也實(shí)現(xiàn)了高度自動化。
鴨寶寶作為國產(chǎn)羽絨服品牌的代表，其CEO季明星分享了品牌轉(zhuǎn)型線上的成功經(jīng)驗(yàn)。自2023年入駐京東平臺以來，鴨寶寶的年銷量實(shí)現(xiàn)了大幅增長，預(yù)計(jì)到年底將突破200萬件。季明星表示，京東平臺龐大的用戶基礎(chǔ)和與品牌高度契合的消費(fèi)群體，為鴨寶寶提供了廣闊的市場空間。
同樣，老牌服裝品牌雅鹿也在互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道上取得了顯著成績。雅鹿控股副總裁范春燕表示，2023年雅鹿電商GMV達(dá)120億元，同比增長67%，其中京東等電商平臺貢獻(xiàn)顯著。她強(qiáng)調(diào)，京東在提升消費(fèi)者體驗(yàn)和增強(qiáng)商家賦能方面做得非常好，為雅鹿提供了大規(guī)模銷售渠道和持續(xù)增長的動力。
京東服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，京東今年在羽絨服品類方面將加大投入，與品牌商家進(jìn)行全面合作，涵蓋貨品價(jià)格、供應(yīng)鏈體系、營銷資源等，為消費(fèi)者帶來更豐富的選擇和更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
面對羽絨服漲價(jià)問題，京東通過要求品牌商家寄送樣品進(jìn)行審核，確保產(chǎn)品質(zhì)量。京東還與多家大型服飾品牌共同開設(shè)特供款生產(chǎn)線，提供性價(jià)比更高的產(chǎn)品。
通過京東的數(shù)據(jù)賦能和差異化運(yùn)營策略，國產(chǎn)羽絨服品牌不僅成功應(yīng)對了原材料漲價(jià)的挑戰(zhàn)，還在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長。
