今年的“雙11”購物節，阿里巴巴選擇了一條不同尋常的道路——停辦了連續八年舉辦的“貓晚”。這一決定標志著電商巨頭正在引導消費狂歡節回歸本質，更加注重日常消費體驗。
據數字產業分析師郝智偉觀察，今年的“雙11”少了些許狂歡氛圍，卻多了幾分生活氣息，這是電商融入日常生活的必然結果。據悉，原本用于“貓晚”的預算已全部用于補貼商家和商品，旨在為消費者提供更實在的優惠。
今年的“雙11”從10月14日便拉開序幕，較往年提前了一周，時間跨度創下歷史之最。不僅如此，電商生態也迎來了全面變革，包括渠道多元化、直播電商的興起以及政企合作的深化。
在渠道方面，電商市場已不再是天貓和京東的“二分天下”。近年來，拼多多、抖音電商和快手等新興平臺的崛起，使得電商格局愈發多元化。尤其是直播電商，成為拉動電商增長的重要力量。以李佳琦直播間為例，今年“雙11”期間，其參與品牌數量和產品鏈接數均大幅增加，國貨產品占比超過六成。
在政企合作方面，今年“雙11”的一大亮點是家電以舊換新補貼政策的實施。據商務部數據，截至10月15日，已有超千萬消費者參與此活動，帶動銷售近700億元。天貓和京東等平臺均積極參與其中，為消費者提供更多優惠。
互聯網巨頭的“拆墻”行動也是今年“雙11”的一大看點。在支付和物流領域，電商派系間的界限被打破，淘寶開始支持微信支付，京東App也開通了支付寶付款功能。同時，京東物流和菜鳥也宣布全面接入對方平臺，實現了物流體系的互聯互通。這一變化被視為電商行業走向理智和成熟的表現。
