雙十一購物狂歡再度來襲，今年的活動不僅被稱為“史上最長”，更在年輕消費群體中引發(fā)了廣泛關注。在雙十一期間，Just So Soul研究院基于社交平臺SoulApp發(fā)起了一項關于Z世代雙十一消費行為的調(diào)研，共回收了3014份有效問卷，揭示了年輕人在這個特殊時期的消費趨勢和態(tài)度。
調(diào)研顯示，盡管今年雙十一的戰(zhàn)線被拉長，但并未引發(fā)年輕人的普遍反感。僅15.8%的年輕人對此表示不滿，而超過八成的年輕人對此持中立或正向態(tài)度。值得注意的是，參與雙十一已經(jīng)成為年輕人的重要生活方式之一，90.6%的年輕人今年參與了雙十一大促，其中不少Z世代每屆都會參與。
在消費態(tài)度上，年輕人更加注重情緒價值，超過40%的年輕人表示愿意為“情緒價值”買單，這是如今年輕人首要消費態(tài)度?？鞓废M在雙十一期間表現(xiàn)尤為突出，約3成年輕人雙十一“快樂消費”占比超一半。旅行、游戲、音樂節(jié)、文創(chuàng)和IP相關消費等成為年輕人“快樂消費”的主要類型。
今年的雙十一還出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，即男性消費力崛起。調(diào)研顯示，男性雙十一消費預算超過女性，前者平均預算為4805元，后者為4307.8元。這背后或與汽車、家電、手機、數(shù)碼等男性重點關注品類迎來以舊換新的契機有關。
國貨品牌的崛起也是今年雙十一的一個亮點。近6成的年輕人選擇購買國貨，特別是在美妝護膚、手機、運動/戶外用品、家電、玩具/潮玩/手辦等領域，年輕人對國貨品牌的喜愛度明顯提升。國貨品牌不僅在產(chǎn)品力上取得了顯著進步，更在品牌力上贏得了年輕人的認可。
今年的雙十一，不僅是一場購物狂歡，更是一次對年輕人消費趨勢的深刻洞察。年輕人的消費邏輯正在發(fā)生明顯變化，他們更加注重情緒價值，愿意為興趣和快樂買單。同時，男性消費力的崛起和國貨品牌的崛起也為市場帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。
