近期，艾瑞咨詢發布的《2023年中國營銷領域AIGC技術應用研究報告》深度剖析了AIGC（人工智能生成內容）在營銷領域的廣泛應用與前景。報告指出，盡管中國在AIGC底層技術方面起步較晚，但得益于龐大的數據資源和多元化的市場需求，AIGC技術的應用發展迅猛。
AIGC技術已深入到內容創意、數據策略、廣告投放、渠道運營及客戶管理等多個營銷環節。例如，在內容創意方面，AIGC技術能夠生成視頻、文本、圖像及音頻，甚至制作虛擬數字人，為營銷帶來了全新的創意表達和價值提升。報告還提及了多家典型廠商，如東信、因賽和騰訊智影，它們在AIGC技術方面積極布局，推動營銷行業的智能化轉型。
報告指出，AIGC在營銷領域的發展趨勢呈現三大特點：模態升級、組合升級和賦能升級。模態升級意味著AIGC技術正從單模態向多模態發展，使智能營銷更加擬人化；組合升級則是通過深度化、產業化、垂直化的模型組合，為企業提供更強大的技術支持；賦能升級則是與元宇宙、萬物互聯等技術相互融合，共同推進數字生態建設。
具體來看，東信構建了技術中臺體系，專注于營銷領域的AIGC大模型開發；因賽則將營銷行業方法論與AIGC技術相結合，為品牌發展賦能；騰訊智影則提供了一站式的智能創作服務，涵蓋了從內容生成到投放的全過程。這些廠商的積極探索和實踐，為AIGC在營銷領域的應用提供了寶貴的經驗和啟示。
隨著AIGC技術的不斷成熟和應用場景的持續拓展，其在營銷領域的發展潛力巨大。AIGC不僅推動了營銷行業的變革與創新，還為企業帶來了更多的營銷機遇和可能性，同時也為消費者提供了更加優質和個性化的體驗。
