今年的雙11購物節，李佳琦直播間再度成為焦點，以驚人的銷售數據和輿論關注度宣告其王者歸來。據統計，雙11期間，李佳琦直播間參與品牌近1700家，同比增長近兩成，產品鏈接數超過4000個，其中國貨占比超六成。
美妝品類在李佳琦直播間依然保持強勁勢頭，國貨品牌如可復美、雙妹等表現亮眼。可復美雙11首日膠原棒次拋銷量達7000萬支，雙妹的第三代玉容霜在開售3秒內售罄1.6萬件。寵物類品牌數量同比增長2倍，銷量翻倍；母嬰品類銷量同比大漲50%。
淘寶直播整體業績也在雙11期間取得較大突破，達人直播間成交額同比增長超過40%。包括李佳琦、蜜蜂驚喜社、交個朋友等在內的頭部主播成績斐然，垂類主播如酒妹妹、亮哥名酒薈等也表現不俗。新老直播間同臺競技，共同推動了淘寶直播的繁榮發展。
今年的雙11，不僅是李佳琦和淘寶直播的勝利，更是品質直播模式的勝利。直播電商已從娛樂紅人模式進入品質直播新階段，專業主播、品牌貨盤、平臺優質服務保障協同的品質直播模式成為行業主流。
在雙11預售階段，阿迪達斯等品牌就憑借品質直播取得好成績，開賣即破億，開賣4小時拿下天貓品牌直播第一。品質直播讓眾多中外品牌受惠，包括CRD克徠帝、vivo手機、Lululemon等在內的品牌官方旗艦店均實現數倍增長。
從雙11的戰果中，我們可以看到品質直播的真諦。貨品是構筑消費者信任的最可靠媒介，供應鏈是直播電商的核心能力。直播電商的本質是降低交易成本，實現買賣雙方的最短連接。而品質直播不僅關注價格力，更重視專業性和服務。
例如，李佳琦在雙11預熱階段就開展了彩妝、改善痘痘/角質、美白/提亮等攻略，滿足了消費者對專業性的追求。垂類主播如NBA甄選等也憑借專業講解和服務，贏得了消費者的青睞。
今年的雙11，還涌現出一批新面孔，如Rapha、深藍航天創始人霍亮、前浙江首富周成建等。他們的加入為直播電商注入了新的活力，也展示了品質直播的廣闊前景。
今年的雙11，品質直播的勝利不僅為直播間和商家帶來了確定性增長，也為直播電商的未來指明了方向。回歸零售本質，注重價格、品質與服務，將是直播電商持續發展的關鍵。
