隨著“雙十一”購物節(jié)的臨近，今年的消費(fèi)氛圍顯得尤為不同。以往，消費(fèi)者們沉迷于APP，爭相將心儀商品加入購物車以湊滿減，但今年這一景象已大為減少。一個(gè)更為理性的消費(fèi)趨勢正在悄然興起，特別是在縣域經(jīng)濟(jì)中，以“小鎮(zhèn)青年”為主體的消費(fèi)群體正成為新的消費(fèi)主力。
各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，縣域及三四線城市的消費(fèi)升級(jí)和網(wǎng)購高頻趨勢日益明顯。自拼多多成立以來，該平臺(tái)就吸引了大量小鎮(zhèn)青年，他們成為了品牌急于爭取的消費(fèi)者群體。這些小鎮(zhèn)新青年，生于三、四線城市及以下小城鎮(zhèn)，年齡在18至35歲之間，他們對(duì)美好生活的追求日益提升。
喬艾斯，一位從上海回流到海邊小城北海工作、生活的青年，自稱是重度“網(wǎng)購患者”。她表示，自己并非僅僅追求便宜，而是享受網(wǎng)購帶來的多樣化選擇。自拼多多推出百億補(bǔ)貼以來，她一直在該平臺(tái)上購買護(hù)膚品、化妝品和居家用品等。
喬艾斯認(rèn)為，拼多多的購物體驗(yàn)非常舒適，平臺(tái)尊重每一位用戶，沒有設(shè)計(jì)復(fù)雜的規(guī)則來誘導(dǎo)過度消費(fèi)。拼多多的拼團(tuán)模式減少了購物流程，同時(shí)提供了試用裝等分量選擇，避免了浪費(fèi)。拼多多直接砍價(jià)的模式也讓優(yōu)惠券規(guī)則變得簡單明了。
同樣來自湖南小縣城耒陽的90后阿亮，大學(xué)畢業(yè)后在北京工作了兩年，2016年回到老家從事短視頻工作。他親眼見證了縣城的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)變化，拼多多是他常用的購物軟件之一。阿亮發(fā)現(xiàn)，身邊越來越多的小鎮(zhèn)青年都在使用拼多多，尤其是那些在大城市生活過并回流到縣城的年輕人。
阿亮表示，拼多多不僅成為了他購買騎行裝備、戶外探險(xiǎn)工具等商品的渠道，還成為了聯(lián)絡(luò)同學(xué)關(guān)系的社交工具。他有時(shí)會(huì)在中學(xué)微信群中分享拼單鏈接，引發(fā)同學(xué)們的熱烈討論。同樣，邯鄲某中學(xué)的青年教師吳建民也通過拼多多購買了大量辦公用品和蘋果手機(jī)，他認(rèn)為拼多多提供了更優(yōu)惠的價(jià)格和更高品質(zhì)的商品。
今年“雙十一”，拼多多率先啟動(dòng)大促活動(dòng)，并將“百億加倍補(bǔ)”升級(jí)為“超級(jí)加倍補(bǔ)”，覆蓋了多個(gè)品類，并重點(diǎn)扶持具有創(chuàng)新能力的品牌。這一措施不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也拉動(dòng)了平臺(tái)的交易成交量。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，拼多多手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品銷量環(huán)比增長超過50%，戶外用品增幅更是高達(dá)130%。
隨著縣域經(jīng)濟(jì)的崛起和小鎮(zhèn)青年消費(fèi)能力的提升，品牌開始將目光投向三、四線城市。知名咖啡店、奶茶店、品牌服裝店和超市紛紛進(jìn)駐這些城市的繁華街頭。當(dāng)一、二線城市商業(yè)日漸飽和時(shí)，三、四線城市為品牌提供了更多的資源和機(jī)會(huì)。國內(nèi)旅游業(yè)的擴(kuò)散也帶動(dòng)了這些城市的餐飲、住宿、購物和娛樂消費(fèi)。
