隨著“雙十一”購物節的臨近，今年的消費氛圍顯得尤為不同。以往，消費者們沉迷于APP，爭相將心儀商品加入購物車以湊滿減，但今年這一景象已大為減少。一個更為理性的消費趨勢正在悄然興起，特別是在縣域經濟中，以“小鎮青年”為主體的消費群體正成為新的消費主力。
各大電商平臺的數據顯示，縣域及三四線城市的消費升級和網購高頻趨勢日益明顯。自拼多多成立以來，該平臺就吸引了大量小鎮青年，他們成為了品牌急于爭取的消費者群體。這些小鎮新青年，生于三、四線城市及以下小城鎮，年齡在18至35歲之間，他們對美好生活的追求日益提升。
喬艾斯，一位從上海回流到海邊小城北海工作、生活的青年，自稱是重度“網購患者”。她表示，自己并非僅僅追求便宜，而是享受網購帶來的多樣化選擇。自拼多多推出百億補貼以來，她一直在該平臺上購買護膚品、化妝品和居家用品等。
喬艾斯認為，拼多多的購物體驗非常舒適，平臺尊重每一位用戶，沒有設計復雜的規則來誘導過度消費。拼多多的拼團模式減少了購物流程，同時提供了試用裝等分量選擇，避免了浪費。拼多多直接砍價的模式也讓優惠券規則變得簡單明了。
同樣來自湖南小縣城耒陽的90后阿亮，大學畢業后在北京工作了兩年，2016年回到老家從事短視頻工作。他親眼見證了縣城的經濟和消費變化，拼多多是他常用的購物軟件之一。阿亮發現，身邊越來越多的小鎮青年都在使用拼多多，尤其是那些在大城市生活過并回流到縣城的年輕人。
阿亮表示，拼多多不僅成為了他購買騎行裝備、戶外探險工具等商品的渠道，還成為了聯絡同學關系的社交工具。他有時會在中學微信群中分享拼單鏈接，引發同學們的熱烈討論。同樣，邯鄲某中學的青年教師吳建民也通過拼多多購買了大量辦公用品和蘋果手機，他認為拼多多提供了更優惠的價格和更高品質的商品。
今年“雙十一”，拼多多率先啟動大促活動，并將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”，覆蓋了多個品類，并重點扶持具有創新能力的品牌。這一措施不僅提升了消費者的購物體驗，也拉動了平臺的交易成交量。數據顯示，國慶假期期間，拼多多手機數碼產品銷量環比增長超過50%，戶外用品增幅更是高達130%。
隨著縣域經濟的崛起和小鎮青年消費能力的提升，品牌開始將目光投向三、四線城市。知名咖啡店、奶茶店、品牌服裝店和超市紛紛進駐這些城市的繁華街頭。當一、二線城市商業日漸飽和時，三、四線城市為品牌提供了更多的資源和機會。國內旅游業的擴散也帶動了這些城市的餐飲、住宿、購物和娛樂消費。
