在社交媒體的熱潮中，Jellycat（果凍貓）系列玩偶以其獨特的魅力成為了新的焦點，各類榜單如《Jellycat熱門榜》層出不窮，將玩偶細致分為“難買榜”、“新晉頂流”等多個類別，每個榜單上的玩偶都備受追捧，搶到頂流玩偶的網友紛紛在平臺上分享喜悅。
毛絨玩具Jellycat不僅成為了最時尚的“社交貨幣”，還跨越了年齡界限，成為各年齡層都喜愛的禮物。無論是朋友孩子的生日派對，還是戀人的求婚現場，甚至是自我寵愛的時刻，Jellycat都扮演著重要角色。與其他消費領域精打細算尋找“平替”的年輕消費者不同，在Jellycat上，他們更加注重正品。
不僅是Jellycat，戶外運動、滑雪、騎行等生活方式也受到了年輕中產們的熱捧，這些新興的消費趨勢為市場帶來了新的增長點。品牌們紛紛捕捉這些趨勢，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。
以Jellycat為例，其2025年春季情人節新品——告白門羅蘇格蘭梗，在天貓首發時迅速售罄，展現出了驚人的市場號召力。同樣，國產騎行服品牌蘭帕達在天貓雙11期間也取得了顯著成績，成為騎行裝備類目的規模和增速雙料冠軍。
在戶外運動領域，天貓雙11開場即有多個品牌成交破億，包括斐樂、耐克等國際大牌，以及安踏、駱駝等國貨品牌。這些品牌的成功背后，是消費者對于商品特性和個人價值的雙重關注。
尼爾森發布的調研報告顯示，消費者的購物動機中，“取悅自己/愉悅心情”的比例大幅上升，排名從一年半前的第五位躍升至第二位。這表明，消費者在選擇商品時，更加注重自我感受和情感價值。
凱度戶外發布的報告也顯示，2024年近九成人有參與戶外運動的經歷，其中近一半人每周都會參加一次及以上的戶外運動。這一趨勢為戶外運動品牌提供了巨大的市場機遇。
蘭帕達作為騎行服領域的佼佼者，敏銳地捕捉到了這一趨勢。他們推出了科技性、功能性更強的專業產品，并引入時尚設計元素，以滿足不同消費者的需求。這些努力使得蘭帕達在騎行消費人群中樹立了良好的口碑，并實現了快速增長。
對于品牌而言，要在新趨勢中抓住機遇，關鍵在于精準高效地抓住中國消費市場的風向標人群。天貓88VIP作為這類人群的代表，具有強大的消費力和商業價值。他們樂于嘗試新興的生活方式，走在潮流前沿，為新興賽道的發展注入了強勁動力。
以高梵為例，這個成立于2004年的品牌，在經歷了品牌定位的轉變后，瞄準了30-40歲之間的精英中產人群，推出了高端鵝絨服系列。他們通過提高產品品質、降低價格等手段，成功吸引了消費者的目光，實現了快速增長。在天貓雙11期間，高梵的銷售額再創新高，成為服飾店鋪銷售榜的佼佼者。
今年雙11期間，電商平臺們也開始更加注重商家利益的維護，推出了一系列減負舉措。這些舉措旨在促進消費需求的滿足，同時助力敏銳好品牌的更快增長。在這樣的背景下，蘭帕達等品牌對于未來增長充滿了信心。
從Jellycat到蘭帕達再到高梵，這些品牌的成功都離不開對消費趨勢的敏銳洞察和對目標人群的精準定位。他們通過提供符合消費者需求的產品和服務，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現了快速增長。
真正的“用戶主義”不僅僅是口號，而是需要品牌持續迭代、洞察新趨勢、可持續地滿足用戶的新需求。只有這樣，才能在不斷變化的市場環境中保持競爭力，贏得消費者的青睞。
