近期，一份名為《2025嬰配粉喂養趨勢報告》的深度研究報告由小紅書母嬰與KANTAR聯合發布，該報告深入剖析了中國母嬰行業的發展現狀和未來趨勢，尤其關注了嬰幼兒配方奶粉市場的演變。
報告指出，當前中國母嬰行業正經歷從數量增長向質量提升的轉變，嬰幼兒配方奶粉市場尤為顯著。在這一背景下，羊奶粉和特殊配方奶粉展現出巨大的市場潛力。小紅書作為新一代父母分享育兒心得和產品評價的重要平臺，成為了推動這一趨勢的關鍵力量之一。
報告還揭示了家長們在選擇奶粉時的多元化需求和關注焦點，包括營養元素的配比、含量以及喂養效果等。消化問題成為家長們普遍關心的痛點，他們期望奶粉品質安全、配方科學且易于吸收。其中，羊奶粉因被認為小分子、易吸收且含有天然A2蛋白，受到越來越多年輕媽媽的青睞。
在羊奶粉市場中，頭部品牌的引領作用顯著，市場規模迅速擴大，搜索熱度持續攀升。盡管存在一些認知誤區，但經過專家的科普，家長們更傾向于選擇專注于羊奶粉的專業品牌。其中，佳貝艾特憑借其領先的知名度和悅白系列產品的優異表現，贏得了良好的口碑。
報告還詳細分析了不同育兒人群的特點和喂養偏好，形成了五大育兒人群分類。這些人群在選擇奶粉時各有側重，但普遍關注奶粉的免疫力和吸收效果相關的營養元素。報告強調，隨著市場繁榮和消費者期待的不斷提升，羊奶粉行業面臨著更高的挑戰，需要各方共同努力推動行業的健康發展。
