近期，天貓國際聯(lián)合一財商學(xué)院發(fā)布了《2024年進(jìn)口消費(fèi)趨勢報告》，深入剖析了跨境進(jìn)口電商市場的現(xiàn)狀與未來走向。報告指出，中國快速消費(fèi)品市場正經(jīng)歷溫和復(fù)蘇，進(jìn)口電商市場規(guī)模和用戶數(shù)量持續(xù)增長，其中天貓國際表現(xiàn)尤為突出。
在進(jìn)口消費(fèi)趨勢方面，報告揭示了六大顯著特征。首先是“科研養(yǎng)護(hù)”趨勢，消費(fèi)者越來越注重護(hù)膚品的科學(xué)成分與搭配，頭皮護(hù)理受到前所未有的重視，歐美日韓的護(hù)膚品牌各有特色，滿足不同消費(fèi)者的需求。
“精準(zhǔn)養(yǎng)生”趨勢同樣顯著，消費(fèi)者不僅關(guān)注局部養(yǎng)護(hù)，還追求高純度營養(yǎng)保健品，個性化健康方案成為新風(fēng)尚。孕產(chǎn)行業(yè)也在穩(wěn)步增長，“成分媽媽”們更加注重補(bǔ)劑成分與自身護(hù)理，分齡育兒理念逐漸普及。
“加法養(yǎng)寵”趨勢反映了寵物市場的繁榮，電商成為寵物用品的主要銷售渠道，寵糧消費(fèi)趨于穩(wěn)定，而保健品和局部護(hù)理產(chǎn)品的需求卻在不斷增長。
年輕一代主導(dǎo)了家居消費(fèi)市場，“家的N次方”趨勢表明，家居中小件線上換新需求強(qiáng)烈，消費(fèi)者通過添置各類物品營造獨(dú)特的家庭氛圍。“城市機(jī)能”趨勢下，戶外服飾變得更加時尚且適用于多場景，沖鋒衣等單品備受青睞。
總體來看，進(jìn)口消費(fèi)市場呈現(xiàn)出多元化、個性化的發(fā)展趨勢，消費(fèi)者更加注重商品的情緒價值和使用場景拓展，推動了市場的不斷變革。
