“雙11”購物節步入第16個年頭，電商行業正經歷深刻變革。今年的大促中，電商巨頭們不僅聚焦于價格戰，更在探索新的業務模式與流量共享機制。商家們也在尋求突破，力圖在存量市場中尋找新的增長點。
在這場消費盛宴中，直播成為各大品牌與電商平臺爭奪用戶注意力的關鍵戰場。美特斯邦威創始人周成建親自下場直播，不僅實現了個人首秀的破圈，更將直播間打造為潮流戶外生活空間，通過售賣親游卡實現線上線下的流量打通與消費閉環。
淘寶直播與抖音電商之間的流量競爭依舊激烈。淘寶直播強化品質直播心智，通過流量、貨品、補貼等方面持續投入，吸引專業IP與主播入駐。而抖音則以其強大的娛樂性和短視頻基因，成為達人帶貨與打造爆款的理想平臺。
對于品牌商而言，不同平臺的流量邏輯、營銷玩法與客群特征，決定了其投放策略的差異。初創品牌傾向于在小紅書、抖音等平臺沉淀用戶基礎與口碑，而成熟品牌則更注重全渠道布局，通過組合不同平臺優勢，實現品牌傳播與轉化效率的最大化。
周成建在反思美邦過去的問題時指出，品牌需要基于消費者精準的需求預判，在相應的消費場景下設置高效的規則和標準。直播場景的高效觸達與需求反饋，將促進公司更精準地實現商品企劃與供應鏈計劃。
