今天分享的是：微博×刀法：從熱點到記憶點，提升品牌勢能的必由之路
報告共計：48頁
該報告聚焦品牌如何從熱點走向記憶點以提升勢能，指出品牌成長面臨心智卡位、破圈、用戶黏性等卡點，可通過借勢和造勢、價值觀表達、品牌人格化和社會化等策略解決。借勢和造勢能利用熱點提升動能，如德佑借綜藝和明星話題推廣濕廁紙；價值觀表達可拉高品牌勢能，如蕉下以“輕量化戶外”理念及系列活動塑造品牌形象；品牌人格化和社會化有助于蓄能，如老鄉(xiāng)雞通過個性營銷與用戶互動。小米汽車則通過長期用戶導向思維及價值觀傳遞實現(xiàn)自我造勢。波司登借米蘭大秀等提升品牌勢能。品牌應(yīng)根據(jù)自身目標選擇造勢或借勢，利用微博“高塔”和“廣場”效應(yīng)，重視用戶積累與溝通，精準捕捉社會情緒，遇信任危機時妥善處理，像霸王茶姬通過洞察用戶需求調(diào)整傳播策略，旺旺等品牌在微博深耕實現(xiàn)與用戶長期友好關(guān)系，微博的平臺屬性也為品牌提供了新的營銷解題思路。總之，品牌要走出種草局限，形成品牌號召力，社交媒體時代品牌塑造路徑可循，刀法與微博共創(chuàng)此報告旨在提供品牌成長方法論，助力品牌發(fā)展。
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