11月6日訊（記者 王涵藝）隨著科技的飛速發(fā)展，鞋服行業(yè)正經(jīng)歷著一場革命性的變革。
在2024年的進博會上，鞋服領(lǐng)域的新科技亮點層出不窮，眾多國際品牌和本土企業(yè)帶來了他們的最新科技成果，這些創(chuàng)新不僅重新定義了我們對鞋服的認知，也為消費者帶來了前所未有的舒適體驗和個性化選擇。
得物App的AR試穿技術(shù)，讓我們在虛擬與現(xiàn)實之間無縫切換，體驗前所未有的試穿樂趣。而斯凱奇的舒適科技產(chǎn)品，則以其人體工學設(shè)計，解決了長久以來穿鞋不便的問題。耐克的跑步新品，以其專業(yè)的性能和創(chuàng)新設(shè)計，為跑步愛好者提供了更多的選擇。
從增強現(xiàn)實（AR）試穿技術(shù)到智能紡織品，這些前沿科技正在塑造著鞋服行業(yè)的未來。
鞋履
亞瑟士中國總裁高凱表示：“今年是亞瑟士連續(xù)第五年參展，借助進博會，不僅能讓中國消費者深入了解我們的創(chuàng)新產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務，同時也能幫助亞瑟士精準掌握中國市場趨勢和消費者的需求，從而運用更前沿的科技，打造更高水平的品牌服務與產(chǎn)品體驗，為未來繼續(xù)深耕本土市場做好功課。”
據(jù)記者了解，今年亞瑟士加大了首發(fā)力度，全球首次亮相了其全新升級的回彈性跑鞋旗艦產(chǎn)品NOVABLAST 5。憑借FF BLAST MAX高能量回彈泡棉中底，NOVABLAST 5回彈力較上代提升約8.5%；鞋面采用工程提花網(wǎng)布設(shè)計，進一步提升跑鞋整體透氣性。
同時，亞瑟士在中國首次推出了可回收的高性能跑鞋NIMBUS MIRAI。其在展區(qū)內(nèi)也設(shè)有多個互動區(qū)域，通過3D裸眼視覺裝置、緩震科技實驗室、虛擬現(xiàn)實體驗以及豐富有趣的手工活動，為消費者提供全方位、沉浸式的品牌體驗。
連續(xù)第五年亮相進博會的耐克，今年以“跑步”為核心主題，在中國市場上首次推出了多款新品。其中包括以世界頂級馬拉松運動員基普喬格為靈感設(shè)計的全新基普喬格系列鞋款和服裝，專為越野跑者打造的Nike Kiger 10鞋款，2025春夏耐克越野服裝系列，以及專為兒童設(shè)計的Cosmic Runner鞋款。
耐克不僅通過這些創(chuàng)新產(chǎn)品展示了其在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實力，還計劃通過一系列合作項目進一步推動中國田徑運動的發(fā)展。
耐克大中華區(qū)企業(yè)及品牌傳播副總裁王星蓉表示：“耐克公司在江蘇布局了以耐克中國物流中心為核心的多個項目，未來我們將繼續(xù)以中國物流中心為核心，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務與體驗，并為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展貢獻力量。”
服裝
優(yōu)衣庫今年的科技創(chuàng)新力作PUFFTECH空氣棉服，攜手國際面料巨頭東麗公司，共同研發(fā)高機能3D極細中空纖維打造的顆粒狀填充物，革新NANODESIGN納米級纖維技術(shù)面料云感羽絨，科技保暖外套科技御寒。
中國大陸地區(qū)限定款冰雪羽絨高暖款今年首亮相，該系列采用重磅優(yōu)質(zhì)羽絨、高充絨量帶來更強效的溫暖，女裝高暖款羽絨可抵御零下35度嚴寒（特定環(huán)境條件下）。
以科技致美生活，今年進博會優(yōu)衣庫推出三大“智慧纖維”面料服裝；以藝術(shù)致美生活，UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列全球首秀、三大全球知名設(shè)計師系列首度齊聚進博；以品質(zhì)致美生活，五大質(zhì)感針織衫，兼具高品質(zhì)面料與考究設(shè)計。
以可持續(xù)與人文致美生活，有多款搖粒絨采用大身100%再生面料制成。“PEACE FOR ALL”有愛的T恤，自2022年6月上市以來，已在全球范圍內(nèi)熱銷超過500萬件，其部分銷售收入用于捐贈祝愿和平的團體組織，截至2024年7月，捐款總額累計超過15億日元（約合人民幣7454萬元）。
今年運動生活方式品牌lululemon（露露樂蒙）首次亮相進博會。
lululemon在進博會的舞臺呈現(xiàn)了核心產(chǎn)品系列，包括專為女士瑜伽、跑步和訓練所打造的Align，F(xiàn)ast & Free和Wunder Train系列；以高性能面料精心設(shè)計打造的女士網(wǎng)球系列，兼具功能與靈動型格；適合男士跑步和訓練的Pace Breaker運動褲和metal Vent Tech系列，以及采用全新面料技術(shù)、不易讓汗水顯痕的ShowZero休閑衫等創(chuàng)新產(chǎn)品。
lululemon中國區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕表示，“非常榮幸能夠在進博會這個國際化的舞臺，展開lululemon的瑜伽墊，翻開我們在華發(fā)展的全新篇章。未來，lululemon期待在進博會、在中國，與各方伙伴開啟更多對話，攜手將好狀態(tài)帶給更多人。”
江蘇匯鴻國際集團中天控股有限公司，也展出一款熱管理智能成衣產(chǎn)品。“我們在產(chǎn)品中運用光敏紗線，外界光線發(fā)生變化時，紡織品顏色會相應發(fā)生變化。”企業(yè)董事長包振興表示，這項技術(shù)可增強服飾的功能性，例如用作嬰幼兒智能紡織品，可以通過服裝顏色變化監(jiān)測體溫。在高溫環(huán)境下，這種織物還能預警中暑。
平臺
11月6日，小紅書在第七屆進博會上發(fā)布了一組數(shù)據(jù)——2023年，在小紅書“種草”的海外品牌數(shù)量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數(shù)量已經(jīng)達到2022年的3倍。
近兩年，海外中小品牌掀起一股在中國“種草”的熱潮。種草已經(jīng)成為海外品牌連接中國市場的橋梁。
“今年是小紅書連續(xù)第7年參加進博會，越來越多國際品牌通過小紅書種草，跨越文化巴別塔，讀懂和滿足中國消費者需求，在中國市場深度扎根。”小紅書相關(guān)負責人在現(xiàn)場表示。
例如，潮流運動品牌New Balance注意到小紅書上Citywalk趨勢的興起，隨即與平臺上的時尚達人合作，共同推廣與Citywalk相關(guān)的話題和活動。這一策略成功吸引了大量Citywalk和穿搭愛好者的積極參與，使得該復古跑鞋的銷量得到了快速提升。
和小紅書同樣作為“平臺”，助力國際品牌進駐中國市場的還有得物。
今年是得物App第四度亮相進博會，帶來了國內(nèi)首個3D“球鞋博物館”和AR試表功能，通過科技創(chuàng)新提升消費者的購物體驗。這個“球鞋博物館”展示了包括李寧、安踏在內(nèi)的多個知名品牌超過20000雙球鞋，用戶只需輕觸屏幕，就能細致查看每雙鞋的細節(jié)、材質(zhì)和制作工藝。
該博物館并非實體建筑，而是3D創(chuàng)新應用，依托于得物自主構(gòu)建的全球最大球鞋模型庫和Apple Vision Pro頭顯設(shè)備，用戶戴上頭顯即可“沉浸式”體驗。
得物的相關(guān)負責人表示：“我們開發(fā)這些沉浸式體驗功能，旨在提升用戶的購物體驗，幫助消費者跨越時空限制，更便捷地做出消費決策。目前，得物App自主研發(fā)的AR試妝、試鞋、手表配飾試戴等系列體驗，在精度上領(lǐng)先全球同行，以科技創(chuàng)新填補了電商領(lǐng)域AR高精度試穿市場的空白。”
據(jù)得物相關(guān)負責人透露，Coach等國際品牌入駐得物App后，迅速受到年輕用戶的喜愛，Georgie 27酒神包等經(jīng)典款式在得物App上銷售額過億；北面GLENCLYFFE戶外功能鞋入駐后，2024年三季度銷售額同比增長60倍；羽毛球品牌川崎在得物App上推出的極光7球拍成為爆款，品牌前三季度銷售額比2023年全年增長近3倍。
今年以來，得物App首發(fā)新品數(shù)量每季度增長兩倍，全球一線大牌、知名運動品牌、時尚潮牌等在得物App上吸引了新的年輕消費群體，覆蓋潮鞋、美妝、包表配飾、服飾、潮玩、數(shù)碼、家居、電器、食品等多個品類。
在本次進博會上，李寧絕影3.0溯之東方主題款跑步鞋、大英博物館“東方夢境”系列擺件等商品在得物App首發(fā)，并在得物展臺展出，通過“線上+線下”聯(lián)動，觸達更多年輕消費者，實現(xiàn)銷量增長和品牌知名度提升。
從鞋履到服飾，再到平臺，這些新科技的涌現(xiàn)，不僅展示了鞋服行業(yè)的創(chuàng)新趨勢，也為消費者提供了更加便捷和個性化的購物體驗。從專業(yè)運動裝備到日常休閑服飾，黑科技的應用正在不斷拓展鞋服行業(yè)的邊界。
隨著科技的不斷進步和創(chuàng)新，未來的鞋服行業(yè)將更加注重環(huán)保、健康和智能化。
這些黑科技不僅僅是時尚的點綴，它們正在成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑淖冎覀儗π姆椀恼J知和需求。
