今天分享的是：小紅書2025營銷IP通案-品牌好勢發(fā)生
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《小紅書2025營銷IP通案-品牌好勢發(fā)生》主要介紹了小紅書2025年的營銷IP版圖，包括平臺造勢、全域熱勢和經(jīng)營有勢三個方面，具體內(nèi)容如下：
- 平臺造勢
- 大事件營銷：如雪人節(jié)、時尚盛典等，通過與趨勢共振，整合營銷資源，實現(xiàn)用戶價值、商業(yè)價值和社會價值的多贏，創(chuàng)造高曝光和長尾效應。
- 新品營銷：“寶藏新品”提供一站式解決方案，涵蓋新品孵化、定位、背書、口碑放大和持續(xù)運營，提升新品成功確定性。
- 公益大事件：“好事發(fā)生”推動品牌公益發(fā)聲，涉及青少年成長、微城市改造和鄉(xiāng)村漫游等計劃，實現(xiàn)品牌價值升級，沉淀公益資產(chǎn)。
- 全域熱勢
- 節(jié)點營銷：消費節(jié)點如“過年就來小紅書”等，特色節(jié)點如“開學跟風大會”等，把握消費節(jié)奏，滿足多元需求，提升品牌影響力。
- 娛樂營銷：利用明星效應，涵蓋影視綜延伸、明星同款和線下到店等，實現(xiàn)從高曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。
- 行業(yè)營銷：美護行業(yè)通過4“I”方案提升營銷確定性；奢品行業(yè)以時裝周等IP提升品牌形象；服飾行業(yè)挖掘藍海市場；快消行業(yè)聚焦細分人群；耐消行業(yè)推動新品上市和品牌升級；生活服務行業(yè)打開萬千生活場景；跨境行業(yè)挖掘新趨勢；交通出行行業(yè)滿足多元出行需求；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)借勢平臺提升品牌影響力。
- 經(jīng)營有勢
- 營銷IP度量衡：以極光指標AURA科學度量IP價值，涵蓋品牌形象認知、內(nèi)容積累、口碑激發(fā)和人群滲透。
- 互動營銷：產(chǎn)品能力全鏈路突圍，包括互動IP提升聲量和促進內(nèi)容，商業(yè)產(chǎn)品支撐，如線下探店打卡組件等提升營銷效益。
- 直播營銷：直播融入社區(qū)，形成特色，通過多元泛生活直播欄目，如CNY直播戰(zhàn)役等，實現(xiàn)品牌與用戶雙向互動。
- 營銷閉環(huán)：小紅書通過生活櫥窗、紅薯買手集、REDLive專薯直播間和曬單小賞形成內(nèi)循環(huán)生態(tài)，提升轉(zhuǎn)化效率，實現(xiàn)品效雙贏；人群營銷解法升級，如好好玩俱樂部積累UGC，打卡測評團和紅薯測評團等助力品牌轉(zhuǎn)化和口碑樹立。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容
