今天分享的是：2024年居家美學白皮書
報告共計：66頁
《2024年居家美學白皮書》由阿里媽媽等多家機構聯合發布。報告闡述了居家美學的發展歷程，隨著社會經濟發展和居民需求變遷，中國家居經歷了從追求實用性到融入全球化、滿足自我需求，再到如今的認知和審美需求新階段，審美風格也從剛需實用發展到多元包容。居家美學成為推動家居品類銷量增長的關鍵因素，多類家居產品在天貓站內成交呈增長趨勢。
報告還進行了居家美學趨勢洞察，提出互動美學、小物美學和情緒美學三大趨勢。小物美學受18 - 34歲女性關注，通過居家好物提升居住體驗；萬物通和諧生趨勢受25 - 39歲人群關注，強調人、物、空間和自然的和諧律動；身與心物與我趨勢受25 - 39歲女性關注，注重情緒共鳴和精神紓解。
在人群洞察方面，泛居家美學人群多為中高線城市的千禧一代，對居家美學理解廣泛且需求進階，包括裝修風格、空間布局等多方面。根據MBTI需求驅動結合美學認知，可細分為八大人群，如秩序守護者ESTJ、簡素規劃師ISTJ等，各人群在審美風格、家居需求和消費習慣上存在差異。報告最后還提供了居家美學人群商家站內使用指南以及阿里媽媽的產品賦能內容，包括趨勢明星和人群方舟等，助力商家把握市場趨勢和精準營銷 。
以下為報告節選內容
