今天分享的是：2025小紅書營(yíng)銷IP新版圖
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《2025小紅書營(yíng)銷IP新版圖》由小紅書發(fā)布，涵蓋平臺(tái)造勢(shì)、全域熱勢(shì)、經(jīng)營(yíng)有勢(shì)三部分。平臺(tái)造勢(shì)通過大事件營(yíng)銷等拉動(dòng)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，如小紅書雪人節(jié)、時(shí)尚盛典等，基于用戶洞察，整合營(yíng)銷資源，打造品牌營(yíng)銷場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量、心智提升及破圈。全域熱勢(shì)包括節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷和特色節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷把握消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，特色節(jié)點(diǎn)針對(duì)不同行業(yè)和主題。如消費(fèi)節(jié)點(diǎn)系列的小紅書過年活動(dòng)、618活動(dòng)等，特色節(jié)點(diǎn)系列有開學(xué)跟風(fēng)大會(huì)、母親節(jié)等。經(jīng)營(yíng)有勢(shì)涉及全鏈營(yíng)銷解決方案、營(yíng)銷IP度量衡、產(chǎn)品能力全鏈路突圍、直播營(yíng)銷及營(yíng)銷閉環(huán)等內(nèi)容。全鏈營(yíng)銷提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化，營(yíng)銷IP度量衡構(gòu)建價(jià)值體系，產(chǎn)品能力突圍涵蓋互動(dòng)營(yíng)銷的多種方式，直播營(yíng)銷呈現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)升級(jí)和多元直播欄目，營(yíng)銷閉環(huán)包括生活櫥窗、紅薯買手集、專薯直播間、曬單小賞等，實(shí)現(xiàn)從用戶買點(diǎn)出發(fā)的完整鏈路營(yíng)銷。還針對(duì)不同行業(yè)，如美護(hù)、奢品、母嬰等，提供了行業(yè)營(yíng)銷解決方案，滿足品牌在小紅書生態(tài)的營(yíng)銷需求。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
