美特斯邦威創始人宣布入淘直播
“美特斯邦威，不走尋常路”
不知道大家上一次聽到這句廣告詞是在什么時候。
美特斯邦威（以下簡稱“美邦”）這個曾經由周杰倫代言的國產老品牌，如今好像越來越沒有存在感。
記得上一次出現在熱搜榜上，居然還是因為“大范圍欠薪”事件。
而在近日，美特斯邦威創始人周成建宣布，將于11月1日開啟自己的淘寶直播首秀。
算是美邦時隔這么久以來為數不多的“大”消息。
淘寶的“勇往直前的CEO”項目也算是迎來了一位新成員。
圖源：淘寶
淘寶搞的這個“勇往直前的CEO”項目，說是為了給企業家提供直播全托管服務，幫助他們0門檻上淘寶開播。
平臺會提供從貨盤到直播間運營的一站式服務，因此項目剛開不久就吸引了一眾企業家開播帶貨，央視也對此進行了報道。
在今年618期間，這一模式可謂是大獲成功。
據目前已知的消息來看，包括羅永浩、俞敏洪等本身就有一定名氣的企業家，在618直播期間營收都有不同程度的上升。
因此，在今年雙十一來臨之際，淘寶自然不會放過這個機會，直接請來了前浙江首富周成建。
今年年初，隱退快8年的周成建重新從長女胡佳佳手中拿回美邦頭把交椅。
這次直播算得上是周成建的復出首秀。
周成建的復出背后，是美邦近年來面臨的嚴峻挑戰。
2016年，周成建將董事長和總裁的職位全部交給了當時30歲的女兒胡佳佳，自己選擇退隱。
然而，隨著市場環境的變化，美邦的業績開始下滑，股價下跌，以至于企業被曝出瀕臨“退市”。
數據顯示，在去年，美邦的市值從巔峰時期的389億元下降至30多億元，一直到近日也才剛恢復到42.71億元。
圖源：百度股市通
而營收規模更是從2011年的99億跌至2023年的13.56億元。
面對這樣的困境，周成建不得不重新出山，試圖力挽狂瀾。
周成建重新上臺后，采取了一系列措施來扭轉局面：
先是對組織架構進行了徹底的改革，同時引入新鮮血液，構建起年輕化、扁平化，以銷售為導向的組織架構。
其次，他重押直播電商，投身全域新零售。
這一點周成建倒是早在2013年就有所布局。
2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區，杭州美特斯數字產業有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司也相繼成立；
2023年9月，美特斯邦威在抖音開通了官方賬號，正式打入短視頻平臺。
周成建還選擇了從寶媽入手，計劃在北京、青島等地開出幾十家城市生活體驗店，以及一萬家社區店，將眼光放在了“寶媽”身上。
他曾提及，新店理想的合作伙伴有三類：有一定經濟條件的寶媽、想創業的年輕人、全行業的零售人。
不得不說，就算離開了行業7年有余，他對零售行業依然有所見解。
在產品選擇上，周成建押寶沖鋒衣市場，推出了全新的風林山火系列沖鋒衣，講起了自己品牌延續了30多年的“戶外基因”。
數據顯示，2022年，沖鋒衣褲在抖音電商賽道品類的銷售額同比去年增長了375.4%，超過了9億，2023年更是去到了50—70億的區間。
這一系列舉措，仿佛讓人們重新看到了曾經第一浙商的風光，因此在6月份其召開發布會后，美邦股價迎來小幅上漲。
圖源：發布會截圖
而這一次直播“首秀”之后，周成建和他的美邦會不會又迎來一次翻盤契機？
只能說還得看消費者給不給這個面子。
周成建與美邦的興衰史
這么多年過去了，不知道還有多少人記得“周成建”這個名字。
1993年，周成建注冊成立了美特斯制衣有限公司，生產“邦威”休閑服飾品牌服裝，這便是美特斯邦威的前身。
憑借獨特的市場定位和營銷策略，美特斯邦威迅速擴張，成為國內知名休閑服飾品牌之一。
2003年，周成建重金簽下周杰倫作為代言人，隨著“不走尋常路”的廣告詞傳遍大江南北，美特斯邦威迎來了高速發展期。
圖源：美邦廣告海報
2008年，美特斯邦威以“美邦服飾”為名登陸A股，成為當時的“休閑服飾第一股”。
上市首日股價最高飆到31.5元/股，市值高達389億元。
同年，周成建成為胡潤服裝富豪榜桂冠，并連續3年蟬聯榜首，被媒體譽為“服裝大王”。
2009年，周成建以26億美元身家位列福布斯全球富豪排行榜內地第三，成為當時排名最高的浙商。
圖源：當年上市敲鐘舊照
然而，好景不長。
從2012年開始，美邦服飾的業績開始下滑。
營收從2012年的95.10億元下降到2013年的78.90億元，再到2014年的66.21億元；
凈利潤更是直接腰斬，從2012年的8.50億元跌落至2013年的4.05億元，2014年又降到1.46億元。
2015年，美邦服飾虧損4.32億元，出現了上市以來的首次虧損。
圖源：億歐
同年，美邦服飾公布了一項定增募資預案，擬募資達90億元，其中60億元用于O2O全渠道平臺構建；
但到了12月，美邦服飾宣布終止2015年定增事項，O2O轉型以失敗告終。
在這個背景下，2016年，周成建將董事長和總裁的職務傳給了30歲的女兒胡佳佳。
胡佳佳 | 圖源：《家族企業》雜志
胡佳佳上任后，大膽啟用新人，將董事會的大半成員替換為80后，并在品牌上開啟了一系列改革。
2016年底，美特斯邦威品牌裂變出HYSTYL、NEWear、Novachic、MTEE、ASELF五大系列，分別定位休閑、潮流、街頭、森系、極簡等各種風格，主打年輕化。
但這些舉措并沒能改變頹勢，美邦服飾依舊在虧損線上掙扎。
2018年之后，美邦服飾的營收急劇下滑，從2018年的76.77億元一路跌落到2023年的13.56億元。
主營業務也連年虧損，2018年短暫盈利后，2019年虧損拉大到8.25億元，到2022年仍虧損8.23億元，2023年才有所好轉。
對此，周成建曾表態，“美特斯邦威的輝煌和衰亡都是我一手造成的，與我女兒無關?！?/p>
伴隨著這一句話，周成建于2024年1月宣布重回公司董事長之位。
不過正如前文所說，早在2023年，周成建就在幕后操刀，在電商領域頻頻試水。
無論是落戶杭州濱江區，還是在抖音開通官方賬號，都能看出周成建其實早已做好了重出江湖的準備。
據悉，周成建親自帶隊在杭州做了半年直播，深入了解新零售生態。
可能是那半年讓他明白了直播帶貨的甜頭，所以這一次他才這么干脆的與淘寶合作，開啟自己的復出直播帶貨首秀。
周成建談直播電商
對于此次淘寶直播首秀，周成建在微博上發了一篇《周成建的一封家書》，分享了他的觀點和期待。
他明確表示，參與直播并非為了流量或者是想當網紅。
相反，他堅信“專業”和“品質”才是維持直播間生命力的關鍵所在。
他說：“在直播領域，我是個新人，但做服裝我是專業的?？赡芪磥頃懈嘞裎疫@樣的企業創始人加入直播浪潮，但都是為了更好地服務消費者。”
為了回饋消費者，周成建計劃當晚直播中給大家發放價值1000元的購物紅包。
所有在當晚進入直播間的觀眾都有機會領取，可以抵扣現金使用。
然而，對于周成建的直播首秀，網友們的態度則兩極分化。
有人認為，作為已有29年歷史的老國貨品牌，美特斯邦威需要的是更好的產品創新和更出色的服務品質，而不是老板親自下場直播。
另一方面，也有一部分網友表示，美邦作為童年的回憶，不希望這個品牌真的消失，表示愿意進直播間貢獻自己的一份力量。
無論如何，周成建，這位曾經的浙江首富的直播間，都值得大家去逛上一逛。
哪怕當個樂子看看不也挺好？
作者 | 劉峰
