【ITBEAR】11月1日消息，近日，美容儀品牌極萌在其雙十一預售活動中采取了一項備受爭議的營銷策略。在小紅書官方賬號上，極萌發布了標題引人注目的宣傳內容，如《驚爆!極萌膠原炮攜手神秘禮物，愛馬仕級享受?》《意外驚喜!極萌竟然送上“愛馬仕同款”包包!》。這些內容聲稱極萌與愛馬仕的合作設計師Yoni Alter共同推出了“橙意禮盒”，并贈送給消費者與愛馬仕經典“菜籃子”手袋相似的包包。
宣傳內容大肆渲染稱“極萌特邀愛馬仕合作設計師，匠心打造專屬禮盒”，并配有圖片展示了一款棕色手袋，其外觀與意大利奢侈品牌愛馬仕的“菜籃子”手袋頗為相似。
然而，愛馬仕表示“截至目前，并未了解到該合作的相關信息”。多家愛馬仕門店服務人員，也均表示未聽說極萌所宣傳的合作事項。
對于這一事件，在極萌官方直播間內，主播解釋稱這是極萌雙十一活動的特別贈品，是由愛馬仕曾合作過的設計師設計制作的包包，并非愛馬仕品牌產品。
據悉，極萌Jmoon是一家專注于抗衰美容儀的品牌，旗下擁有多款產品，如“極萌透皮膠原光美容儀”、“極萌第二代大熨斗美容儀”等。此次涉及營銷爭議的產品是極萌今年5月推出的新品“透皮膠原光美容儀”。
今年4月1日，國家藥品監督管理局實施了新規，將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品納入第三類醫療器械監管。為保障公眾需求和行業穩定發展，國家藥監局設置了2年的過渡期。極萌在5月推出的“透皮膠原光美容儀”被形容為“超越射頻的抗衰新物種”，并在618期間取得了不錯的銷售業績。
此次極萌試圖“牽手”愛馬仕，引發了不少關注。愛馬仕是法國的奢侈品品牌，擁有悠久的歷史和獨特的品牌魅力。極萌此舉或旨在借助高奢品牌的影響力為雙十一促銷活動造勢。
然而，對于極萌的這種營銷策略，專家表示擔憂。中國礦業大學(北京)管理學院的企業導師支培元認為，極萌通過暗示與國際奢侈品牌愛馬仕的聯名關系，可能誤導消費者認為兩品牌存在正式合作，從而涉及冒用他人商譽和著作權的問題，可能觸犯相關法律法規。如果營銷文案被認定為虛假廣告，極萌將承擔相應的法律責任。
不過，也有專家持不同觀點。中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為，如果極萌確實與愛馬仕的合作設計師Yoni Alter有官方合作，并獲得了愛馬仕方面的授權，那么發布相關宣傳內容就不構成對愛馬仕相關權利的侵害。然而，就目前的情況來看，極萌并未提供確鑿的證據來證明這一點。
此次極萌的營銷事件再次引發了公眾對于品牌合作和廣告宣傳真實性的關注。在市場競爭日益激烈的今天，品牌如何做到既吸引消費者又遵守法律法規，成為了一個亟待解決的問題。
