隨著新一輪科技與產業革命浪潮的襲來,生成式人工智能在各行各業的應用持續深入,AI大模型等前沿技術也從品牌煥新、創意營銷、內容生產、效果優化等角度促進了廣告營銷行業進行數智升級。近日,百度營銷在北京舉辦了以“擎心聚力 舵向共贏”為主題的2024擎舵渠道生態核心代理商專項交流會,攜手伙伴結合實際案例向業界展示了不斷升級的多模態AIGC創意生產平臺——擎舵2.0如何助力品牌創新和創意營銷。
如今,人工智能技術本身已成為企業新“智”生產力的典型代表,對營銷行業而言,利用AI工具高效、便捷的進行營銷創意生產,無疑是提高市場競爭力及品牌知名度的重要途徑。“通過和合作伙伴的深度建聯及商業產研團隊的支持,擎舵已經和多家行業領先的代理商建立了深度合作關系,在代理商層面實現了全方位覆蓋”,百度渠道生態合作部負責人王彥麗表示,“下一步,我們也希望深入結合雙方能力模型,推動更多應用場景的共建,共同探索AIGC營銷的新能力和新方向,最終使AI生產力最大化”。
擎舵2.0持續煥新升級,賦能企業營銷提效
得益于百度大模型技術的持續提升,擎舵2.0從產品能力到使用體驗進行了全方位升級,一鍵生成視頻、圖片、文字的能力都得到了大幅提升和豐富,真正實現了“讓創作更簡單”。百度商業研發部總監、商業AIGC平臺負責人劉林表示,“自去年6月首次亮相以來,擎舵平臺以客戶為中心,已經過100多次迭代升級,累計服務超12萬家企業及機構,創作量達到千萬級。基于百度營銷強大的AIGC能力,‘共拓計劃’也取得了突破性進展,代理商累計API接口調用量30w+,累計生產物料近百萬,覆蓋了金融服務、教育培訓、交通出行、房產家居、生活服務、軟件等過千家重點行業頭部客戶”。
作為一款持續進化的自動生產廣告創意工具,擎舵不斷吸納市場反饋,數據飛輪越轉越快,對用戶的理解越來越深,其定位已從原來的“模板式的創意制作工具“升級成為“成長式 AIGC 創意平臺”。“以新智生產力激發營銷新創意,這無疑是擎舵在廣告營銷層面最好的價值體現”,百度商業研發AIGC負責人韓聰介紹道,不管是創造前的“靈感激發”,還是創作中的“端到端生成”,或是創作后的“診斷分析”,更懂營銷的“擎舵”均能以創作動線為牽引,通過“一鍵式生成+工具”的組合滿足用戶不同創作需求。
以視頻創作為例,擎舵能夠對創意、拍攝、剪輯等進行全流程賦能,先通過AI生成腳本,再結合素材片段和數字人素材,最終實現端到端一鍵生成營銷視頻。比如,一鍵成片功能可在分鐘級完成AI混剪視頻創作,單次最高生成25條視頻;片段生成功能可實現片頭、空鏡素材分鐘級生成,大幅降低視頻素材拍攝及采買成本。對行業伙伴而言,視頻素材需求量大、投入高等均是現實難題,易車、度小滿、十方融海等企業使用擎舵后,無不大幅降低了視頻制作成本,提升了視頻產出效率,實現了降本增效目標。
此外,擎舵視頻制作中的高品質數字人功能也讓實景和綠幕數字人形象更逼真,姿態更豐富,其具備行業屬性,且支持語音秒級復刻,可將營銷情緒高度還原。未來,擎舵亦可實現一鍵生成情景劇視頻等功能,進而全方位滿足客戶愈發多元的個性化需求。
在圖片創作方面,擎舵也助力伙伴完成了從“人工制圖”到“AI創作”的華麗蛻變。比如,一鍵出圖功能深度結合營銷場景,可基于提示詞或參考圖生成底圖,不僅能進行多場景應用,還可支持風格臨摹,其分鐘級的制作效率使得客戶制作成本降低了70%;模板制圖功能單次最多可生產400張營銷海報;批量生成工具既可支持私有庫,亦可將復雜模板的元素全叉乘批量生產,單次最高生成100張。快手、唯品會等企業依托擎舵圖片創作能力和智能工具,也都以更低的操作門檻實現了更高效的圖片制作效果。
值得一提的是,擎舵平臺融合創意中心能力也進行了全面升級,可充分激發用戶創作靈感,包括擎舵AI的全方位診斷能力,亦可進一步助力用戶開展高質量素材制作。
攜手伙伴驅動行業創新變革,共創廣告營銷增量新格局
自去年9月百度營銷“共拓計劃”戰略合作正式啟動以來,新光環無雙、品眾創新、MediaV、景美廣告、八方騰泰、致維科技、優矩控股、知定科技、多彩互動、申坤互動等10余家行業生態合作伙伴已經依托百度在商業上沉淀的、非常豐富的AIGC通用API能力接口,以及擎舵所提供的諸多能力,大幅提升了服務客戶過程中的效率及效果,實現了生意增長。此外,基于百度營銷系統開放的能力,擎舵也進一步助力合作伙伴們更深度地適配行業,創造了營銷行業繁榮的AI生態圖景。
新光環無雙副總裁周昀在分享中表示,無雙科技是百度營銷AIGC共拓計劃中首家具備數字人視頻、AI文案、AI圖片三模態能力的合作代理商,共拓成果十分豐富。將擎舵能力快速落地的同時,無雙科技也在積極探索基于AI API的創新應用,全面釋放了AI素材活力。圍繞針對教育行業的擎舵AI打法方法論,無雙科技AI素材滲透率超過50%,視頻產出效率比日常提高了200%,消費提升了30%,不僅實現了效率效果的聯動優化,也成功帶動了消費突破增長,對教育行業客戶具有很大的復制借鑒意義。
為推動生態鏈高質量發展,擎舵也結合伙伴沉淀的行業經驗和客戶服務能力,攜手核代伙伴探索多行業AIGC應用場景,不斷拓展服務邊界,提升客戶服務質量和效率。八方騰泰服務總監高曉茹表示,通過擎舵一鍵出圖、模版制圖、多圖拼接、圖生圖等場景應用,顯著降低了制作成本,提高了制作效率和效果。在擎舵AI能力的加持下,八方騰泰的圖片制作流程不斷優化,比如,擎舵的生產能力加快了八方騰泰在地產行業素材迭代的速度和素材新穎性,點擊率高于常規素材,點擊率提升了171%;在地圖行業,八方騰泰也借助擎舵駛入了發展快車道,素材類型的多樣化使得消費提升了130%。
正如李彥宏在2023年世界大會對擎舵的評價所說,“有擎舵,一個人就是一支營銷隊伍”,擎舵的出現證明了AIGC原生應用對行業和企業經營、營銷投放有極大的顯性增益,且隨著平臺的不斷升級,降本增效的效果也愈發突出。會上,聚勝萬合運營總經理徐璨、景美廣告創意總監郝崢、致維科技百度運營創意團隊負責人王立強、知定科技業務運營總經理盧宇等企業代表也圍繞著使用擎舵后的價值與效果、對AIGC未來的變革看法等話題展開了分享探討,面對內容爆發式增長的趨勢,擎舵平臺的一鍵成片、數字人、文生圖等創作工具,大大提升了內容制作效率與質量,為重點行業客戶帶來了顯著成效。
不難看出,擎舵在提升內容質量、優化營銷效果、提高品牌價值、提升經營利潤等方面的獨特價值得到了進一步彰顯。此外,與會嘉賓們也在共拓API合作等方面達成了共識,相信擎舵將不斷拓展應用場景,在短劇、情景劇等領域發揮更多賦能作用。
在頒獎環節,眾多優秀合作伙伴獲獎的背后,離不開擎舵所帶來的AI賦能能力,“共建、共享、共贏”,這也是擎舵助力企業全面釋放AIGC營銷新勢能的成果體現。值得一提的是,百度營銷攜手擎舵聯合發起的“2024擎舵AI創意大賽”也吸引了設計師、視頻創作者、優化師等群體的廣泛參與,大賽已經在營銷廣告、經營服務、專業設計等不同賽道收集了諸多優秀創意作品。參賽作品不僅涵蓋了營銷圖、數字人口播等常規內容形式,還包括了更為新穎的多數字人互動視頻、品牌宣傳海報等多種創新應用,為營銷帶來了更多可能。在AI的加持下,企業營銷也以更高的效率、更低的成本達到更好的傳播效果,充分展現了擎舵在提升營銷創意生產效率與營銷效果方面的巨大潛力。
面向未來,百度營銷作為行業第一家免費開放“Marketing AI API”的企業,將秉持著“開放 共拓”的核心理念,繼續為接入代理商提供技術、資金、人才等多方面的扶持,共建AIGC技術創新生態平臺;同時,擎舵也將助力更多企業和創作者生產更優質的內容,實現營銷效果最大化,并攜手各位代理商伙伴,共拓“生成式AI商業新未來”。
