【ITBEAR】10月30日傍晚，永輝超市（601933.SH）發布2024年第三季度報告。今年第三季度，永輝超市實現營收167.70億元，前三季度共實現營收545.49億元。盡管受整體市場疲軟影響，銷售額同比有所下滑，但在前期門店調改投入較大的情況下，永輝通過發力自主品牌等系統化轉型升級舉措，保持了良好的營收規模和現金流儲備，并最大限度減少了虧損。
2024年中國零售行業的挑戰和困難全面顯現。面對挑戰，永輝主動改善客戶體驗，提高商品品質和服務，吸引到店客流，積極向以胖東來為代表的優秀同行學習。截至目前，永輝門店網絡優化第一階段已接近尾聲，在胖東來的幫扶下，已完成調改的10家門店業績表現亮眼，調改門店營收均有較大幅度的增長。
業內人士預計，隨著更多調改門店陸續開業，永輝的經營表現有望持續改善。同時，新戰略股東名創優品的加入，也有望和永輝超市形成協同效應，進一步打開發展的想象空間。
門店調改初見成效，系統性戰略轉型仍在路上
當前，永輝正處于門店、供應鏈、組織文化等多維度系統性戰略轉型升級之中。
門店方面，今年第三季度永輝在全國新開2家門店，在新開店的基礎上，永輝主動進行門店優化調改，在對潛力門店進行關店改造的同時淘汰關閉了部分尾部門店。截至目前，門店網絡優化第一階段已接近尾聲。
今年以來，在胖東來的幫扶下，永輝對門店持續進行調改工作。截至今年10月北京喜隆多店調改重開，永輝超市目前在全國已有10家調改店開業，其中7家門店為永輝超市自主調改。
永輝門店調改的方向是，全面提升商品品質和服務，向品質零售模式轉型。據悉，永輝對胖東來優秀的經營理念、文化體系進行“學以致用”，將此前學習胖東來經驗與永輝自身特點相結合，根據超市的經營情況，針對商品結構、品質、價格、賣場布局動線、環境、服務及員工待遇等方面進行全面調整。
產品力是零售行業競爭的核心。為了給消費者提供更為豐富的選擇，借鑒胖東來的先進經驗，永輝持續發力自有品牌。今年第三季度，永輝自有品牌上市23個SKU，品類涉及玉米油、西梅干、紫衣腰果、有機雜糧、潔面柔巾、酵素洗衣液等；并通過小紅書官方種草、抖音內容宣發，提升產品的市場曝光度和銷售潛力。其中，精糧啤酒系列商品9支，從5月上市月均銷售額520萬元，德式小麥啤酒月均210萬元。
事實證明，永輝一系列調改舉措已初見成效。首家胖東來幫扶調改門店鄭州信萬廣場店開業首日日銷188萬元、客流近1.3萬人，為調改前13.9倍、5.3倍；首家自主調改的門店西安中貿廣場店8月31日試營業，首兩日日均銷售額均達到160萬元、日均客流超1.4萬，為調改前8倍、4.7倍。
再以近日剛開業的北京首家自主調改門店——永輝超市石景山喜隆多店為例，其恢復營業5天以來，門店銷售額達770萬元，進店客流量20萬人次，結賬客流數6.6萬人次。其中，現制現售商品受到消費者歡迎，對比調改之前，烘焙類商品增長868.63%，熟食類商品增長1445.57%。
資金儲備充足，有望和名創優品產生協同效應
今年，線下零售市場整體承壓，但永輝仍然通過自身經營端的持續造血，提供了戰略轉型中門店網絡優化、供應鏈調整和標桿店調改所需的資金投入。
財報顯示，今年前三季度，永輝經營活動產生的現金流量凈額為37.76億元。截至今年9月底，永輝的現金儲備狀況良好，包含理財在內的總現金資產為80.5億元，扣除銀行貸款后的凈現金為28億元，略少于去年同期但明顯高于今年年初水平。
在轉型爬坡之際，永輝迎來新的戰略投資者名創優品。
今年9月，永輝超市及名創優品公告披露，永輝超市股東牛奶公司、京東世貿和宿遷涵邦擬通過協議，向駿才國際轉讓其所持有永輝超市相關股份。駿才國際作為名創優品的全資控股子公司，交易完成后，前者合計持有永輝超市股份29.40%，擬變更為永輝超市第一大股東。
方正證券研報認為，名創優品在開發自主品牌、設計及IP產品方面擁有獨特能力及經驗，交易完成后，永輝可借助名創以低成本開發更優質的自主品牌。永輝在全國門店總數約850家，遍布25個省份及直轄市，后續有望通過與名創合作共享資源，發揮渠道及供應鏈整合協同優勢。
作為中國零售的一股重要力量，今年9月，永輝超市上榜“2024中國民營企業500強”和“2024中國服務業民營企業100強”，這是永輝超市連續第九年進入中國民營企業500強，并且在“2024中國服務業民營企業100強”中位列福建企業第一位。
展望未來，永輝超市還將繼續戰略聚焦，堅信真誠和善良，堅定品質和安全，照顧好員工、服務好顧客，踐行美好的生活理念，走品質和幸福的商業模式，持續為顧客和社會創造美好價值。
上述人士指出，在商品端、門店端、服務端的積極變革之下，永輝超市存量門店的綜合競爭力或將得以強化，疊加供應鏈、組織文化等系統性升級，公司經營業績端改善可期。
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