【ITBEAR】互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間一堵堵支付高墻正隨著平臺(tái)重新合作而“拆除”。
近日，平臺(tái)“破冰”又有新動(dòng)態(tài)——10月29日20時(shí)59分，支付寶宣布：“剛剛，在京東上買東西可以用支付寶支付了。”
“京東商城目前已開通支付寶支付，目前已有用戶已經(jīng)順利完成了支付。”支付寶向記者確認(rèn)了這一消息。
據(jù)記者從相關(guān)人士處了解到，后續(xù)雙方還將推動(dòng)京東支付接入淘寶天貓，讓淘寶天貓用戶能用上京東的支付工具。
記者實(shí)測發(fā)現(xiàn)，目前淘寶平臺(tái)暫未接入京東支付。一名接近京東的人士表示，在支付層面，京東希望能不斷為消費(fèi)者提供更多支付選擇。
兩者“破冰”也有跡可循。公開信息顯示，今年7月支付寶與京東買藥就在北京等地展開了醫(yī)保支付線上購藥服務(wù)合作，此前，京東快遞、到家、京造等業(yè)務(wù)也開通了官方小程序，在支付寶上開展運(yùn)營。
距離兩家企業(yè)上次支付合作， 已經(jīng)過去了13年。
2011年8月，京東、支付寶宣布合作到期。彼時(shí)，京東董事局主席劉強(qiáng)東曾透露，停止合作與京東、淘寶的競爭無關(guān)，而是支付寶的費(fèi)率太高，“每年我們都要因?yàn)橹Ц秾毜馁M(fèi)率多支付500~600萬元。”
彼時(shí)，劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)，京東物流約80%都是到付，少部分在線支付可以使用銀聯(lián)完成，停止與支付寶合作不會(huì)帶來影響。
值得注意的是，截至目前，全網(wǎng)頭部電商平臺(tái)支付渠道均接入支付寶。
從合作，到砌墻，再到拆墻，是什么造成了這些決策變化？
如果要為砌墻找一個(gè)標(biāo)志性事件，發(fā)生在2008年的淘寶禁止百度抓取商品和店鋪信息或許是“各自為政”的根源。
在此后的十余年間，各個(gè)平臺(tái)相繼劃定了邊界：淘寶在2013年切斷微信第三方接口，2015年，QQ、微信屏蔽支付寶紅包和微信店鋪支付寶支付功能，在抖音風(fēng)靡后，微信、QQ于2018年屏蔽抖音鏈接等。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說，在很長一段時(shí)間，流量一定程度與利潤、市值掛鉤。劃分領(lǐng)地，將用戶和注意力固定在自己的平臺(tái)上，或許是高速增長期的最優(yōu)解。
但是，在行業(yè)走向巨頭林立的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，微信等應(yīng)用儼然已經(jīng)成為某種意義上的“基礎(chǔ)設(shè)施”。
2021年，工信部要求各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)按照整改要求，推動(dòng)即時(shí)通信屏蔽網(wǎng)址鏈接等不同類型的問題，分步驟分階段解決，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間的互聯(lián)互通。
彼時(shí)，騰訊、阿里、字節(jié)等平臺(tái)都對(duì)此積極回應(yīng)，稱將階段性地實(shí)施開放生態(tài)的舉措。
對(duì)于平臺(tái)來說，這似乎也是當(dāng)下的必然，分而治之的發(fā)展帶來的規(guī)模成長似乎已經(jīng)觸頂，在行業(yè)走向巨頭林立、存量博弈的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，高墻帶來的或許是一種負(fù)面影響。
QuestMobile披露的《2024年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示，2024年6月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模為12.45億，同比僅增長1.8%。平臺(tái)想要尋求新的增量。
2021年，微信宣布，用戶將可以從應(yīng)用中訪問外部的淘寶鏈接。2023年，騰訊開始向阿里媽媽開放微信廣告營銷服務(wù)，淘寶商家開始可以通過微信視頻號(hào)、朋友圈的廣告位，直通自己的店鋪和直播間。
最引人注目的開放互通事件發(fā)生在今年9月，淘寶天貓官宣當(dāng)月底將全面接入微信支付。
據(jù)媒體報(bào)道，摩根士丹利報(bào)告指出，此舉有望幫助淘寶獲取數(shù)億增量用戶。高盛則在研報(bào)中指出，微信支付與淘寶天貓的合作，有利于淘寶天貓開發(fā)新的低線城市用戶。
清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長李稻葵在微博表示，微信支付接入淘寶，是構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場的標(biāo)志性事件，“各大平臺(tái)互聯(lián)互通，受益的是消費(fèi)者，更是中國經(jīng)濟(jì)”。
