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作者丨依蔓 編輯丨蕨影
前三季度，字節跳動營收增幅和利潤率雙雙下降！
此前，“新京報貝殼財經”曾報道，字節跳動2021年全年營收約580億美元，約合3678億元，其中廣告商業化收入約2500億元。然而，據“晚點latepost”報道，2024前三個季度，字節中國區單季度廣告同比增速從 40% 左右跌至 17% 以內，過去兩個季度均沒有達成既定目標。
電商業務增速放緩
實際上，此番字節廣告業務增速下滑并非首次發生。
據“36氪”早前報道，字節跳動2021年上半年完成廣告營收約1150億元人民幣，實現雙位數增長，接近完成原計劃目標。進入2021年第三季度，字節廣告收入增速明顯下滑。2021年下半年某些月份字節跳動廣告收入的環比增速微乎其微，接近零增長，這是其成立9年來首次出現的情況。由于各種因素的影響，第三季度中國互聯網公司廣告營收增速普遍偏慢。而今年導致廣告降速的部分原因，是抖音電商業務增速的明顯放緩。今年7月，“36氪”就曾報道稱，抖音電商半年GMV并未達成預設目標，上半年共實現約1.4萬億元。而一位知情人士表示，抖音電商今年上半年目標為1.5萬億。2023年全年，抖音電商單月GMV同比增速總體維持在50%以上。但今年三月，抖音電商首次出現了同比增速下滑，至40%以下。二季度后，增速進一步跌至30%以內。
據一份高盛發布的報告顯示，整個618大促期間，抖音增速超20%，雖然與其他電商平臺相比，抖音的增速仍然處于領先地位，但若與自身在2023年的增速進行比較，則相形見絀。近些年來，各行各業紛紛陷入價格戰的泥潭，競相爭奪最低價格。對電商平臺而言，低價之所以能成為核心戰略，是基于低價能夠帶來更多用戶流量，進而帶動訂單、GMV和利潤增長。一旦這個邏輯被打破，平臺必須快速做出調整。
接近抖音的人士稱，抖音內部清楚做低價會對GMV有一定影響，但今年上半年GMV增速下滑之快仍出乎意料。在今年“618”結束后，淘天、抖音相繼宣布弱化“絕對低價”。抖音電商調整了經營目標優先級，決定不再將“價格力”放在首位，下半年將重點追求GMV的增長。
大模型盈利遙遙無期
去年年底，字節跳動收縮游戲業務，成立了一個新的AI（人工智能）部門Flow，以全力追趕AI戰略業務。相關招聘信息顯示，Flow 是字節跳動旗下 AI 創新業務團隊，已在國內和海外分別上線了豆包和 Cici 兩款產品。
一位來自豆包的產品人士曾向“鳳凰網科技”表示，2024年Q1，字節的AI業務（主要指Flow部門）一直保持著高強度作業。5月份，字節跳動正式對外發布豆包大模型，為了快速獲取用戶，主動開啟價格戰，將API調用價格降至0.0008元/千Tokens，較行業平均價格便宜99.3%。前一段時間有消息稱，字節跳動的大模型訓練被實習生入侵，注入了破壞代碼，導致其訓練成果不可靠，帶來的損失可能超過千萬美元。對此，字節跳動發布聲明回應稱，該涉事實習生惡意干擾商業化技術團隊研究項目的模型訓練任務，但并不影響商業化的正式項目及線上業務，也不涉及字節跳動大模型等其他業務。網傳“涉及8000多卡、損失上千萬美元”嚴重夸大。大模型無疑是今年互聯網行業的熱門話題之一，受ChatGPT影響，國內大模型在2023年迎來了飛速發展的黃金時期，一時間呈現“百模大戰”的熱鬧場面。但無論是國內大模型行業，還是國外的，均處于競爭激烈耗資巨大的“燒錢階段”。
據頭部公司OpenAI 預計，他們要到2029年才能實現盈利。由此可見，字節跳動在大模型領域實現盈利的道路依然漫長。
