近期，企業(yè)家直播帶貨的話題再度引發(fā)廣泛討論。農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在一系列公開言論中明確表示，自己絕不會參與直播帶貨，并對那些通過直播帶貨的企業(yè)家表示不屑。他稱自己的企業(yè)為“垂直型”，有根基，而直播帶貨的企業(yè)則是“平面型”，缺乏深度。
美特斯邦威創(chuàng)始人周成建對此持不同看法。他認(rèn)為鐘睒睒對直播的看法過于陳舊，指出當(dāng)前中國的商業(yè)生態(tài)已發(fā)生巨大變化，直播已成為產(chǎn)品與消費者溝通的重要橋梁。周成建本人也嘗試了直播首秀，并取得了不錯的成績。
不僅周成建，多位知名企業(yè)家也對鐘睒睒的觀點表示了反駁。360創(chuàng)始人周鴻祎認(rèn)為，企業(yè)家應(yīng)該適應(yīng)短視頻時代的游戲規(guī)則，積極打造個人IP，以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得更多話語權(quán)。他建議鐘睒睒應(yīng)與時俱進(jìn)，不要以老眼光看待新事物。
在搜狐財經(jīng)年度論壇上，搜狐創(chuàng)始人張朝陽、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶、高途教育創(chuàng)始人陳向東以及俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m都表達(dá)了對直播帶貨的開放態(tài)度。張?zhí)m更是直言，自己的直播帶貨對麻六記品牌的推廣起到了關(guān)鍵作用。
張?zhí)m從2018年就開始涉足短視頻，并逐漸轉(zhuǎn)型直播帶貨。她憑借獨特的魅力和對市場的敏銳洞察，迅速成為直播帶貨界的佼佼者。據(jù)稱，她曾創(chuàng)下3天銷售額接近6000萬元的記錄。
李國慶也強調(diào)了企業(yè)家走到前臺的重要性，他認(rèn)為這有助于企業(yè)更好地?fù)肀袌龊途W(wǎng)紅效應(yīng)。陳向東則表示，雖然企業(yè)家直播帶貨有其價值，但企業(yè)的核心始終是品牌。
《北京商報》發(fā)表評論稱，鐘睒睒對直播帶貨的態(tài)度過于保守。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營銷盛行的時代，直播帶貨已成為市場競爭的重要一環(huán)。企業(yè)家應(yīng)該積極學(xué)習(xí)并擁抱這一趨勢，而不是糾結(jié)于是否應(yīng)該參與。
