聲明:本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID:ciweigongshe），作者: 世昕，授權轉載發布。
2021年進入9月，暑期正式結束。對于影視行業來說，“兵家必爭之地”暑期檔也進入尾聲。
相較于往年，2021年長視頻領域的暑期檔并不出彩，院線電影票房相對低迷、影視劇有佳作無爆款，整體市場的表現并不亮眼。
但在短視頻平臺上，另一種內容卻在“大放異彩“，那就是豎屏短劇。
這是一種以豎屏短視頻作為載體，單集時長不超過兩分鐘的影視形式。豎屏短劇誕生于短視頻平臺快手。2019年8月，快手整合站內短視頻劇集資源，上線了“快手小劇場”，為短劇專門開辟出一條“內容賽道”。
快手短劇到底有多火?
打開快手搜索“短劇”，各式短劇類型琳瑯滿目，覆蓋甜寵言情、重生復仇、古風奇幻等多個領域;從“聲量”來看，在站內，短劇播放量早已以“億”為單位;內容本身也不乏爆款，打開微博或豆瓣，總能看到各種相關的討論，“上頭”成為最常見的評價。
暑期檔同樣是短劇內容產出的重要節點之一。這個暑假里，快手的新上短劇短期破億的達到20部以上，微博相關話題量接近5億，曾經看似“小打小鬧”的快手短劇已經在內容市場站穩腳跟，在商業變現上也已經“跑通”。
“截至二季度，已經有超過800部短劇播放量破億。”在快手第二季度財報電話會議中，CEO宿華也以短劇為例展示快手的內容升級。從市場到平臺，都在印證一個事實:豎屏短劇是內容產業未來的“重頭戲”。
與此同時，還有問題需要解答:快手短劇如何發力暑期檔，短劇為何能“頻出爆款”，短劇產業到底擁有怎樣的市場潛力?
快手短劇的暑期檔有多火爆?
快手短劇的暑期檔有什么不一樣?
根據一般規律，同一檔期內單一長視頻平臺最多上線三部影視劇，長劇領域暑期檔基本是“幾部影視同臺競技”，觀眾的選擇相對較少。短劇則完全不同，這個暑期，快手先后上線50余部新劇集，開始“規?；敵觥?。這種“規模化”不僅是橫向的內容儲備，還有縱向的內容類型。
盡管“甜寵”“重生”等內容仍是主流類型，快手還是為受眾提供了更多選項: 想看古風奇幻有《七生七世彼岸花》，想看甜寵有《重生小甜妻》，想看宅斗有《深墻鎖夢》，想看懸疑還有《麻衣祖師》，此外，搞笑、都市、家庭、科幻等新興內容也有所增加。
“我們這個暑期主要推了四部劇”，米讀內容營銷總監雷愛琳向刺猬公社（ID:ciweigongshe）介紹。作為快手短劇的“中堅力量”，網文平臺米讀沒有缺席暑期檔。與快手短劇的“多類型”一樣，米讀的四部短劇，同樣涵蓋多種類型。
《重生小甜妻》主打重生、甜寵，《少夫人又美又颯》主攻“大女主”方向，《前妻離婚無效》則被雷愛琳戲稱為短劇版《回家的誘惑》，《麻衣祖師》主打懸疑，是米讀在男頻短劇的一次嘗試。
在雷愛琳看來，這次暑期檔米讀短劇的表現不錯。在米讀擅長的女頻賽道，他們不僅推出一部爆款劇，其余兩部也播放破億。《麻衣祖師》僅播十一集播放量就達到9600萬+，即將成為快手第一部男頻破億短劇，是這個暑期檔里的“驚喜”。
最大驚喜還是“爆款劇”。米讀IP改編的《重生小甜妻》是這個暑期檔的“播放量top”，站內播放量達到4.8億，在微博平臺上已經擁有自己的超話，兩位主演還曾在爆款劇《秦爺的小啞巴》合作，高能CP感讓網友直呼“嗑上頭”。
不僅如此，刺猬公社還從快手官方了解到，今年暑期檔，快手內部還成立了相關宣發組，在站內上線#追劇嗨更季#投票的活動，通過投票加更的方式提升粉絲粘性。爆款劇集在播出期間還有專業的同步宣傳，不斷放出相關物料、花絮，海報周邊，甜寵劇集的男女主粉絲還會合體直播，“定期寵粉”。
在站內，快手短劇也進一步加強運營。點開快手小劇場可以發現，快手對短劇的UI、效果進行了優化，界面更精美、選擇更多元。高甜劇場、快手星芒等子目錄的設置也讓短劇欄目更加“專業化”，提升快手短劇的品牌認知。
在站外，快手也與微博臺網建立合作，相關話題熱推，信息流廣告投放，助力快手短劇的進一步“破圈”。《重生小甜妻》就是最好的例子之一，微博平臺的大力推廣也為其吸引了大量觀眾。
《重生小甜妻》大結局登上熱搜第一
現在，《重生小甜妻》的播放已經突破4.8億;微博上，快手短劇相關暑期話題閱讀量達到4.47億;快手站內，#追劇嗨更季#話題閱讀量也達到145億。
對于短劇創作者來說，這個假期同樣驚喜?！峨p面影后不好惹》創作者“周周珍”、《甜蜜陷阱》創作者“冰嬌反派”的漲粉量都達到200萬以上。從數據上來說，可以說是達到了平臺、CP方和創作者的三贏。
“暑期檔對于我們內容創作者來講，是一個黃金的流量風口。”雷愛琳表示。根據她對于短劇運營的經驗來看，暑期檔流量并不僅針對短劇內容，而是受整個平臺流量上揚的影響。
對于年輕用戶占主流位置的互聯網來說，在暑假等時間節點，用戶的消費時間更深，短劇創作者需要抓住機會，利用優質內容吸引用戶的眼球，開拓新的受眾群體。
暑期檔也與短劇的受眾構成有關。快手短劇的核心受眾主要是年輕女性用戶，學生群體較多，暑假也是她們最為活躍的時間，短劇內容的需求也大大增加，是提升粘性、培養習慣的重要時期。
不難理解快手短劇為何如此看重暑期檔。
短劇破圈的背后邏輯
探究短劇市場發展至此的根本原因，應歸根于短劇這一內容形式的獨特性。
現如今的短劇市場，單集時長基本在一分半到兩分鐘，整季集數基本在16-30集以內，很可能一部短劇的整季時長還比不上兩集長劇，“一個小時不到看完整部劇”更是非常常見。
這換來的是劇集節奏的飛速提高。雷愛琳提到短劇行業里的一個概念:“生死前三集”。“看一部劇是否有爆款潛質，我們一般會看它的前三集，是否抓人眼球?！鼻叭摹捌鸪修D合”往往能決定一部短劇的命運，能否成為爆款就在短短幾分鐘里。
“單集更加苛刻，只看前五秒。”雷愛琳解釋，這是站在受眾的視角進行的判斷?！叭绻麤]有快速抓住用戶的眼球，很可能用戶就劃過去了。”大多數短劇沒有明星達人引流和大IP效應，只能依靠新奇的劇情、人設吸引受眾。
事實上，短劇是順應用戶消費趨勢的產物。伴隨移動端的普及，生活節奏加快，用戶的碎片化時間增多，尤其對于Z世代用戶來說，內容選擇項豐富，“夠刺激“才能觸發“追劇神經”。現如今，“注水嚴重、節奏緩慢”的劇集正在被淘汰，精簡的12集網劇，5-10分鐘的橫屏短劇都是這種趨勢下的產物。
短劇則將這種“高效率”發揮到了極致。相對橫屏來說，豎屏信息量更少，反而讓受眾能夠更加聚焦于畫面與主演，劇情更加精簡，除去過多支線劇情與老套的“誤會”，短劇更加顯得“小而精悍”。
在短短兩分鐘甚至幾秒內要抓住觀眾，對于內容創作者來說是一個不小的考驗。但這也為創作者帶來新的機遇。
相對于長劇，短劇的制作成本、制作周期都更“輕量”，短劇的創作也更加高效率，30天內拍攝一部短劇并不艱難，還可以根據觀眾反饋，“邊拍邊播”或“邊剪邊播”，從而滿足受眾需求。
在傳播上，短劇并不像傳統影視一樣依靠資源堆疊，而是依靠短視頻平臺的分發邏輯。“受眾感興趣何種類型，就對其進行相似內容的推送”， 更加偏向私域的特性，讓短劇市場并不存在“資源爭奪”的問題，這也是暑期檔短劇領域能夠“全面開花”的底層原因。
種種特征都為短劇的火熱提供了客觀條件。據官方數據，目前在快手，每天觀看短劇的人數已經超過了2.1億，他們觀看短劇的時長每天超過了3500萬個小時，30歲以下用戶占比超過50%。
受眾有了，補全內容上的“短板”成為短劇從業者的當務之急。
“短劇賽道現在競爭日益激烈，今年我們面對的破局壓力也越來越大。但這也推動短劇制作向更加精細化的方向靠攏。”在雷愛琳看來，“精品化”是短劇行業發展的未來趨勢。相比于大眾心中“土且上頭”的印象，現如今的快手短劇早已開始了“內卷”。
聘請專業演員，服化道向電影靠攏，各式場景也絲毫不含糊，對比一年前，市面上的短劇在質量上的提升肉眼可見。
“可能有些人以為我們還是用手機、單反拍短劇，但其實現在用的都是專業的影視攝像機?！泵鬃x的目標一直是制作“精品劇”，據雷愛琳解釋，“單分鐘萬元”的制作成本已經成為米讀短劇創作的基準線。
短劇領域里這樣的投入并不少。成本的提高也直觀體現在短劇類型中，相較于早期的以都市言情為主，現如今古裝、奇幻類型劇集越來越多，不少短劇還有科幻設定，特效畫面也較有質感。時尚類型劇也逐漸增多，各種潮流穿搭讓人眼前一亮，一些網友口中“土味短劇”早已不“土”。
在劇情方面，快手短劇也找到了新的解決方案:網文改編。
翻看目前多部爆款劇，網文改編劇不在少數，米讀是其中的佼佼者。作為網文平臺，米讀背靠龐大的內容儲備池，已經創作45部改編劇，其中不乏爆款，《秦爺的小啞巴》《重生小甜妻》《河神的新娘》等劇的爆火就是例證。
短劇集的爆火還帶動了原著的關注度，相較于長劇往往改編大IP來說，快手短劇為腰部及以下的網文IP提供了機會，也讓受眾看到了更多元的內容。
除改編IP外，快手短劇自身建構IP的能力也令人驚奇。
在甜寵、大女主等題材領域，快手短劇已經打出了自己的品牌?！案咛稹⒈背蔀槎虅Ыo受眾最直觀的感受，多部短劇推出續作仍然熱度不減。2021年初，短劇《秦爺的小啞巴》爆火，在快手短劇的推動下，《秦爺的小啞巴2》也即將在9月上線，趁熱打鐵，打造爆款短劇IP。
這樣的精品系列續集還有很多，對于快手短劇來說，搭建短劇精品IP已經提上日程。2021年8月，米讀小說正式宣布與快手戰略合作升級，在IP領域深化合作，共同打造精品劇，并試水“續訂+季播”模式，短劇系列化成為未來的重要方向之一。
另一方面，快手短視頻達人模式也為短劇IP化提供了機會。通過關注即訂閱的方式，快手短劇達成了影視劇行業的新模式:通過達人賬號IP的建立為下一部短劇積累受眾，再通過分發模式進行投放，形成了“小型影視廠牌”的效應。
幾年來，依靠形式本身的優勢，快手短劇開拓出屬于自己的一片市場?，F如今，補全短板，發揮優勢，快手短劇開始“一路狂奔”。
短劇市場，無限可能
對于內容產業來說，“合理、高效、閉環”的商業模式是推動生產創作的可持續動力，短劇也不例外。
目前的短劇產業，從創作到宣發，整個鏈路越發專業化，那么“錢景”到底如何?
梳理目前短劇的商業化路徑，可以發現短劇獨特的收益模式。
短劇同樣存在廣告植入、付費觀看等傳統模式，但相較于長劇商品化的本質，快手短劇更成為一種渠道，讓內容帶來的收益長效化:
在短劇領域，主要遵循“達人+帶貨”模式。達人通過短劇實現漲粉，從而為品牌推廣、直播帶貨積累用戶，其根本仍是快手內容社區的內容電商模式，但依托短劇優質內容，獨特的商業鏈路“商業化+電商+漲粉”隨即形成。
短劇達人“御兒（古風）”就是如此。作為快手平臺頭部短劇達人，御兒擁有1800萬粉絲，還憑借著穩定的內容輸出不斷吸粉。2021年暑期檔，御兒在快手上線自制短劇《七生七世彼岸花》，播放量達到2.4億，廣受好評。
在劇集火熱播出期間，7月13日，御兒單場直播觀看量達275萬，GMV突破千萬。短劇粉絲的高粘性為短劇流量帶來了高轉化，這也讓諸多達人看到了機會。目前，短劇達人直播帶貨已經成為短劇商業化的重要途徑。
短劇達人的網紅+演員雙重身份讓影視的影響力得以向達人方向轉化，讓劇集IP與達人帶貨相結合?！皟炠|短劇火爆-達人流量變現-生產更多優質短劇”，良性的商業循環有著無窮潛力。
同時，短劇作為快手平臺的一類內容，是為快手吸引用戶、擴大平臺消費場景的“利器”，平臺官方也會給予創作者支持。2020年12月快手推出星芒計劃，通過“分賬”為短劇創作者創收，截至2021年4月，快手短劇作者整體收入已超過2億元，除了頭部作者，有收入的達人作者的比例已超過30%，10萬+作者有收入的比例已達到了80%。
根據官方公告，近幾個月來，快手短劇單月給予制作方的分賬都基本在500萬元以上，優質短劇內容的有效點擊能為創作者帶來不錯的收入。
這種分賬模式也讓更多短劇創作者得到更良性的發展空間，是平臺創作者雙贏的產物。截至2021年6月30日，已有40部快手星芒計劃孵化的獨家連續短劇播放量破億。
短劇市場火熱非凡，也吸引到各大品牌方的注意。
2021年春節，快手短劇為王老吉打造的吉祥劇場，探索了完整的短劇整合營銷。而現如今，此種模式更加成熟，2021年暑期檔，唯品會冠名的《CP大作戰》和《甜蜜陷阱》播放量均達到2億以上。除了利用算法推薦實現品牌宣傳精準觸達，短視頻“直接導流”的特性也讓品牌植入更有效率，促進了直接的轉化。
2021年，快手磁力聚星還和快手短劇一起推出了星海計劃，旨在讓短劇創作者接單更高效，樣式更豐富?？梢园l現，除快消品以外，越來越多的品牌類型開始嘗試快手短劇，這正得益于短劇獨特的商業模式。
另一方面，只有進一步推動短劇內容類型的多元化，開辟更多受眾和市場，才能讓短劇的內容商業化進一步擴大。
作為短劇內容發展的主要推動者，快手也在進一步為短劇的發展助力。經過兩年的發展，快手短劇產業已經趨近專業化、規范化，內容出產也得到了保證。為尋求短劇的更多可能性，快手提出短劇發展的三個方向:“內容升級”“合作升級”“商業化升級”，全方位提升短劇行業的“整體質感”。
在內容上，除去推動“單劇集精品化”外，探索新的可能也成為目標之一。近日，快手短劇提出了新的廠牌概念“爆燃劇場”，即是為了推動除甜寵類型外，更多內容的生產。
米讀向刺猬公社透露，米讀將在爆燃劇場項目與快手達成合作，推出短劇《九轉星辰訣》PV，這正是快手向更多類型做出的嘗試。細化女頻，打通男頻，已經成為快手短劇的未來目標。
快手還將搭建短劇合作方平臺，為達人和專業機構搭建橋梁，為引入高品質IP提供機會。更重要的是，面對目前“隨意搬運”的情況，快手將對短劇版權內容進行保護，為短劇創作者“保駕護航”。
在商業化上，快手也將對短劇的內容商業化進一步“加碼”，從供應鏈、產品、吸引客戶等角度為快手短劇賦能。
依靠著一種全新的影視模式，快手短劇正不斷向前狂奔，一切似乎都值得期待。
