在生成式AI的浪潮中，廣告營銷領域被視為最接近商業價值的細分領域。這一領域與AI技術緊密相連，其屬性和貨幣化潛力使得AIGC商業化進程向其傾斜。谷歌、OpenAI及百度等科技巨頭正積極推動AI在營銷領域的應用。
谷歌推出的Performance Max能夠自動生成廣告內容，而百度在AI營銷方面的布局則更為激進。百度商業系統已升級為“百度伴飛”，旨在通過AI技術提升營銷效率。百度副總裁陳一凡表示，生成式AI將為“用商”雙端帶來價值，未來2-3年將釋放10倍商業空間。
百度伴飛系統通過智能體、數字人技術提升生意經營和直播經營的效率。每天有超過2萬個智能體提供專業服務，單個用戶與智能體的對話輪次最高可達288輪。百度旗下的慧播星數字人直播在GMV和商業化收入方面均實現大幅提升，ROI超過2。
數字人在帶貨直播和傳統行業獲客方面表現出色。沃爾沃與百度營銷合作，通過數字人直播成功銷售15臺車。羽舞云端服飾則利用數字人降低直播成本50%，GMV增長60%。百度伴飛系統還將圍繞短劇、小說、游戲等內容消費新場域，打造原生化內容，實現服務變現。
業內分析認為，大模型已成為廣告營銷行業的最大變量。谷歌得益于AI的推動，各主要業務收入全線超預期增長，市值突破2萬億美元。百度也在AI的驅動下，核心業務持續增長。百度APP月活用戶達7.04億，超過20%的搜索結果由AI生成。百度已有超過70%的客戶在使用生成式AI營銷能力。
