在加密貨幣投資領域，美圖公司曾被視為國內互聯網企業的先鋒探索者，但其道路并非坦途。2021年初，美圖宣布購入價值約4000萬美元的比特幣和以太幣，此舉迅速引發市場熱議，公司董事長蔡文勝更是親自下場，表示這是美圖布局區塊鏈的長期戰略。然而，美圖高層對此決策并非鐵板一塊，CEO吳欣鴻對此表示這是董事會的集體決定。
隨著加密貨幣市場的劇烈波動，美圖的投資開始顯現風險。2021年末至2022年初，比特幣和以太幣價格大幅下跌，導致美圖在加密貨幣上的投資出現巨額減值。2022年上半年，美圖因此虧損超過3億元人民幣。這一事件讓美圖深刻體會到了加密貨幣市場的殘酷。
盡管加密貨幣投資遭遇挫折，但美圖并未停止探索轉型之路。在蔡文勝的帶領下，美圖曾涉足多個領域，包括美妝電商、社區電商、智能硬件以及ToB業務等，但均未取得顯著成效。然而，隨著AIGC（人工智能生成內容）技術的興起，美圖找到了新的增長點。
2023年，隨著AIGC概念的火熱，美圖開始加大在AI領域的投入。公司推出了AI繪畫功能，并迅速收獲了大量用戶。美圖還開發了多款AI生產力工具，如AI視覺創作工具WHEE、AI口播視頻工具開拍等。這些新功能的推出，不僅提升了用戶體驗，也帶動了美圖旗下軟件的付費訂閱用戶數量增長。
在AI技術的加持下，美圖的業績開始回暖。2024年上半年，美圖實現總收入16.2億元，同比增長28.6%；經調整后歸屬于母公司權益持有人凈利潤為2.7億元，同比增長80.3%。這一成績表明，美圖在AI領域的探索已經取得了初步成效。
美圖秀秀的AI寫真功能更是成為了一大亮點。用戶可以通過該功能選擇喜歡的造型，并上傳個人照片，生成專屬的AI寫真照。這一功能在社交網絡上迅速走紅，吸引了大量用戶嘗試。借助AI技術的力量，美圖秀秀成功實現了從圖片編輯工具向AI創意平臺的轉型。
除了美圖秀秀外，美圖旗下的其他產品也受益于AI技術的發展。例如，美圖推出的妙鴨相機應用，主打“9.9元拍出一套寫真”，成為AIGC領域首個爆紅的應用。用戶為了獲得數字身份，甚至需要排隊數小時。這些成功案例表明，美圖在AI領域的布局已經初見成效。
隨著AI技術的不斷發展，美圖將繼續加大在這一領域的投入。公司表示，未來將繼續探索AI在影像與設計、美業解決方案以及廣告業務等方面的應用，為用戶提供更加智能化、個性化的服務。同時，美圖也將繼續關注市場動態和技術趨勢，靈活調整戰略方向，確保公司在激烈的市場競爭中保持領先地位。
