近期，Oliver Wyman發布了《2024年全球媒體與娛樂行業消費者調研歐洲主要市場洞察報告》，深入探討了歐洲媒體與娛樂行業的消費趨勢。該報告覆蓋了法國、德國、意大利、西班牙和英國等市場，涉及不同性別和年齡段的消費者，提供了行業發展的寶貴數據。
調研顯示，歐洲市場中視頻訂閱服務最受歡迎，人均約擁有1.5個訂閱，年輕人尤為活躍，訂閱量高于其他年齡段。音頻訂閱服務次之，而游戲和出版訂閱的滲透率相對較低。視頻市場中，英國擁有較多的“超級”用戶，即擁有3個及以上訂閱的用戶，其他國家的人均訂閱量也有望增長。
報告中還提到，多數消費者通過直接渠道訂閱視頻服務，電信運營商和電子提供商也扮演了一定角色。音樂服務與視頻服務的捆綁銷售潛力巨大，未來或將成為行業的一大趨勢。
總體來看，這份報告為歐洲媒體與娛樂行業的發展提供了豐富的數據和深入的分析，有助于企業更好地理解消費者需求，制定更有效的市場策略。
