在今年的黑色星期五購物狂歡中，TikTok與拼多多海外版Temu之間的價(jià)格戰(zhàn)成為了焦點(diǎn)。TikTok試圖通過其全托管低價(jià)頻道與Temu一較高下，然而，就在黑五前夕，TikTok突然調(diào)整策略，規(guī)定參與活動(dòng)的供貨商價(jià)格不得低于8美元，此舉導(dǎo)致部分商品價(jià)格甚至高于亞馬遜。
相比之下，Temu則繼續(xù)堅(jiān)守其低價(jià)策略，吸引了大量消費(fèi)者。然而，TikTok并未因此退縮，反而采取了更加激進(jìn)的策略，不僅加大了對(duì)直播帶貨的投入，還邀請(qǐng)了多位知名人士參與直播帶貨，試圖以此吸引更多流量。據(jù)報(bào)道，黑五當(dāng)天，TikTok美區(qū)的整體銷售額超過了1億美元。
然而，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)并未如預(yù)期般激烈。TikTok的GMV增長(zhǎng)并未達(dá)到預(yù)期，而Temu也面臨著增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。同時(shí)，兩者都面臨著各自的難題，如TikTok缺乏優(yōu)質(zhì)帶貨KOL，Temu則試圖擺脫低價(jià)標(biāo)簽。
在美國市場(chǎng)，亞馬遜的加入更是讓這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)變得更加復(fù)雜。亞馬遜推出的“HAUL”項(xiàng)目，直接對(duì)標(biāo)Temu，提供了大量折扣商品，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于消費(fèi)者而言，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)無疑帶來了更多選擇。然而，對(duì)于TikTok和Temu而言，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為他們共同面臨的難題。
據(jù)悉，TikTok在黑色星期五期間推出了大量投流補(bǔ)貼，試圖以此吸引商家加大投入。然而，盡管如此，TikTok仍然面臨著內(nèi)容電商轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，需要平衡好KOL、商家和供應(yīng)鏈之間的關(guān)系。
與此同時(shí)，Temu也在尋求突破。在保持低價(jià)策略的同時(shí)，Temu開始引入更多家電、家具等大件商品，試圖提升品牌形象。然而，這一策略能否成功，仍需時(shí)間驗(yàn)證。
總的來說，今年的黑色星期五購物狂歡，TikTok與Temu之間的價(jià)格戰(zhàn)雖然激烈，但并未如預(yù)期般產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)影響。兩者都面臨著各自的挑戰(zhàn)和難題，需要在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷尋找突破點(diǎn)。
（圖中為TikTok直播頁面）
（圖中為Temu促銷頁面）
