近期，胖東來這一名字在互聯網上迅速走紅，引發了代購和博主們的廣泛關注。據觀察，各大社交媒體平臺上，“胖東來”相關賬號如雨后春筍般涌現，僅在抖音平臺，以“胖東來代購”命名的賬號數量就已突破300個。還有諸如“xx在胖東來”、“胖東來搬運工”等賬號，通過分享胖東來相關內容，實則從事代購業務。
在小紅書平臺上，一些粉絲數剛破千的代購博主，通過社群形式組織代購，每個社群人數接近500人。代購費用則按商品重量計算，小件商品加價2-4元，洗衣液等較重商品加價5元，食用油等大件商品則加價10元。在抖音平臺上，名為“許昌東來精選”的賬號，盡管粉絲量不到4萬，但近30天內已直播27場，帶貨銷售額接近250萬元。
面對這一熱潮，胖東來董事長于東來在社交平臺上發出警示，稱胖東來并未進行任何直播帶貨，呼吁消費者提高警惕，以防受騙。此前，于東來曾透露胖東來本年度最新經營情況，截至11月26日，胖東來集團累計銷售（許昌新鄉兩地）已達146.38億元。
根據中國連鎖經營協會發布的《2023中國連鎖TOP100》榜單，胖東來首次上榜，以13家門店107億元的銷售額位列第46位。與2023年相比，胖東來2024年的銷售收入增長了40.2%。胖東來的盈利能力也備受矚目，于東來曾表示，胖東來原本計劃2023年盈利2000萬元，但最終盈利達到了1.4億元。
在2024聯商東來總裁班第三期課程上，于東來分享了胖東來自有品牌的發展情況。目前，胖東來自有品牌SKU達100多個，銷售額已達11億元，自有品牌銷售額（含央廚）占比達到30%，其中四個單品銷售額過億。于東來預計，未來三年胖東來自有品牌的銷售占比將至少突破50%。
