近期，資本市場迎來了一股新興勢力——“谷子經(jīng)濟(jì)”，這一源自二次元文化的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象迅速吸引了投資者的目光。所謂“谷子”，是對基于漫畫、動畫、游戲等IP衍生商品的昵稱，其英文單詞“Goods”的諧音，涵蓋了徽章、掛件、手辦等多種形式。
“谷子經(jīng)濟(jì)”的崛起，核心在于對IP的深度挖掘與賦能。它不僅改變了傳媒行業(yè)的商業(yè)模式，還激發(fā)了資本市場的投資熱情。數(shù)據(jù)顯示，自“谷子經(jīng)濟(jì)”概念提出以來，A股相關(guān)概念股表現(xiàn)活躍，部分公司股價翻倍，港股市場也反響熱烈，閱文股價一度上漲超14%。
閱文作為從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起家的企業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為成熟的IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺。其通過深度挖掘IP價值，實現(xiàn)了跨界融合，成為“谷子經(jīng)濟(jì)”浪潮中的一大亮點。2024年，閱文頭部IP的影視、動畫作品頻出爆款，如《慶余年第二季》等，不僅刷新了各大視頻平臺的紀(jì)錄，還帶動了相關(guān)衍生品的銷售。
二次元文化的普及和新一代消費者的崛起，是“谷子經(jīng)濟(jì)”興起的重要因素。隨著90后、00后成為市場主力，他們對個性化、多元化的消費需求日益增長，對二次元文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，愿意為喜愛的IP投入情感和金錢。這種消費趨勢直接推動了二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速增長。
互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和消費方式的變革，使得IP的跨界合作和多平臺運營成為常態(tài)。文化企業(yè)更加重視IP的深度開發(fā)和價值挖掘，通過衍生商品、主題活動等方式，實現(xiàn)IP價值的最大化。
開源證券指出，購買周邊商品為粉絲提供了情緒價值和心理認(rèn)同，強(qiáng)化了粉絲與內(nèi)容的情感鏈接。同時，周邊商品作為IP的延續(xù)，幫助IP方維持熱度和影響力。隨著泛二次元用戶逐漸占據(jù)主流，IP衍生市場作為增量市場，有望繼續(xù)保持快速增長。
閱文通過全方位的布局，成功打造出從網(wǎng)文到實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品的完整開發(fā)鏈條，形成了完善的IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。這種生態(tài)優(yōu)勢使得閱文能夠在各個領(lǐng)域發(fā)揮其IP的最大價值，并敏銳地把握市場趨勢，培育出眾多頭部IP。
在影視方面，閱文的爆款作品如《熱辣滾燙》《與鳳行》等，不僅取得了良好的市場反響，還帶動了相關(guān)衍生品的銷售。特別是《慶余年第二季》，在CCTV-8上取得了連續(xù)18天全國全部頻道實時收視率第一的成績，相關(guān)衍生品銷量也位居前列。
在動漫領(lǐng)域，閱文也表現(xiàn)出強(qiáng)大的IP改編能力。上半年全網(wǎng)動畫播放量TOP20的作品中，有15部改編自閱文的IP，占據(jù)了75%的份額。這一成績不僅展示了閱文在IP動漫改編領(lǐng)域的專業(yè)能力，也進(jìn)一步證明了其IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的優(yōu)勢。
總的來說，“谷子經(jīng)濟(jì)”正成為推動IP相關(guān)衍生經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。多家券商對相關(guān)概念公司的增長前景表示樂觀。閱文作為行業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有完善IP全產(chǎn)業(yè)鏈能力的頭部企業(yè)，其在內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)運營以及衍生品開發(fā)等方面的綜合實力，預(yù)示著其后續(xù)價值的巨大增長潛力。
