在科技巨頭紛紛曬出三季度成績單之際，人工智能（AI）的商業化進程再次成為市場焦點。多家海外AI應用企業如Applovin、Palantir等，業績表現超預期，預示著AI已進入應用主導的嶄新階段。在此背景下，資本市場對AI應用的信心倍增，相關企業的股價隨之飆升。
作為國內AI應用領域的佼佼者，知乎的最新財報同樣引人注目。數據顯示，2024年第三季度，知乎實現營收8.45億元，凈虧損同比大降96.8%至900萬元，毛利率高達63.9%，均創上市以來最佳紀錄。知乎的減虧進程不僅遠超市場預期，更標志著其盈利能力正加速提升。
知乎的付費閱讀業務表現尤為亮眼，營收占比首次過半，達到54%。與此同時，知乎推出的AI搜索產品“知乎直答”也繼續保持高增長態勢，訪問量和行業口碑均顯著提升。這一成績背后，是知乎深耕具體應用、貼合用戶需求的戰略選擇。知乎沒有盲目投入高昂成本訓練大模型，而是選擇了一條更長遠、更健康的路線。
知乎的AI搜索業務之所以能夠快速崛起，與其在內容領域的長期積累密不可分。知乎社區生態持續優化，內容創作量和創作者數量均保持同比雙位數增長，月活躍用戶也恢復環比增長，達到8110萬。這為知乎的AI搜索業務提供了強大的內容支撐和用戶基礎。
從產業角度來看，AI應用的競逐焦點正在轉向更深層次的場景需求。燒錢卷大模型已不再是最優解，場景側反而大有可為。知乎正是抓住了這一機遇，通過“知乎直答”等產品深度挖掘用戶需求，實現了AI搜索功能的正式產品化。這一舉措不僅提升了用戶體驗，也為知乎帶來了更多的商業機會。
隨著AI搜索業務的持續推進，知乎的商業模式優勢有望得到進一步釋放。AI搜索作為新的“互聯網入口”，不僅能夠滿足用戶對高效信息獲取的迫切需求，還能夠為知乎帶來更多的流量和商業機會。未來，知乎有望通過AI搜索業務實現更加可持續的增長。
