近期，農夫山泉創始人鐘睒睒的言論“看不起做直播帶貨的企業家，自己永遠也不會做直播帶貨”在商界掀起了軒然大波，引發廣泛討論。多位知名企業家紛紛就此發表看法，再度將直播帶貨的話題推向風口浪尖。
世界互聯網大會烏鎮峰會上，360創始人周鴻祎表示，企業家應專注于自己的核心業務，直播帶貨并非企業家應涉足的領域。然而，搜狐創始人張朝陽則認為，隨著媒體形態的變化，企業家應適應新的營銷和傳播方式，打造個人IP有助于品牌推廣。
麻六記創始人張蘭通過直播帶貨成功將品牌推向市場，創下驚人的銷售業績。她認為，企業家應抓住當前的環境機遇，積極與外界溝通，建立品牌文化。然而，網紅企業家的流量轉化也面臨時效性挑戰，麻六記線下業務的困境便是例證。
雷軍、李國慶、陳向東等企業家也紛紛加入直播帶貨的行列，或為新產品站臺，或為業務轉型尋求突破。然而，隨著企業家個人談資的消耗，其流量效應逐漸減弱，觀眾也開始出現審美疲勞。
鐘薛高創始人林盛和李亞鵬的直播表現平平，凸顯了缺乏強大個人IP支撐的企業家在直播帶貨領域的困境。如今，企業家直播已不再是屢試不爽的營銷策略，觀眾對過度相似的人生劇本和營銷手段感到厭倦。
