近期，一份關(guān)于2024年美國(guó)電商營(yíng)銷的深度洞察報(bào)告出爐，揭示了美國(guó)電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。報(bào)告顯示，今年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)滲透率高達(dá)84.53%，消費(fèi)需求旺盛，但同時(shí)也面臨著通脹壓力和關(guān)稅政策變動(dòng)等挑戰(zhàn)。
報(bào)告指出，美國(guó)電商市場(chǎng)正展現(xiàn)出幾個(gè)核心趨勢(shì)：電商優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)愈發(fā)重視客戶生命周期價(jià)值，消費(fèi)者的購(gòu)物行為從“搜索購(gòu)物”逐漸轉(zhuǎn)向“興趣驅(qū)動(dòng)”。美國(guó)電商市場(chǎng)還擁有眾多重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，如新年、超級(jí)碗、情人節(jié)等，為商家提供了豐富的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
在獨(dú)立站營(yíng)銷方面，美國(guó)市場(chǎng)的廣告投放增長(zhǎng)穩(wěn)定，具有季節(jié)性特征。服裝、美妝個(gè)護(hù)等品類在廣告投放中占比較大，而家裝建材等品類則更傾向于集中投放。廣告投放渠道方面，F(xiàn)acebook、Instagram等社交媒體平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)地位，而YouTube雖然占比較低，但正通過新功能強(qiáng)化短視頻板塊。
報(bào)告還提到，2024年美國(guó)服裝類目的營(yíng)銷中，視頻廣告投放流量雖未大幅增長(zhǎng)，但商家正在探索合理的視頻時(shí)長(zhǎng)以提升廣告效果。不同季節(jié)的服裝熱投單品各有特色，春季注重功能性服飾，夏季則流行輕薄透氣的塑身衣和泳衣，秋季保暖服飾開始熱銷，冬季冬裝時(shí)尚且部分品牌采用AI生成圖片作為商品圖。
報(bào)告還展示了美國(guó)電商市場(chǎng)的一些具體數(shù)據(jù)，如不同時(shí)間段的廣告投放占比、各類產(chǎn)品的營(yíng)銷情況等，為電商從業(yè)者提供了寶貴的參考。
