近期，一份關于2024年美國電商營銷的深度洞察報告出爐，揭示了美國電商市場的現狀與趨勢。報告顯示，今年美國電子商務市場滲透率高達84.53%，消費需求旺盛，但同時也面臨著通脹壓力和關稅政策變動等挑戰。
報告指出，美國電商市場正展現出幾個核心趨勢：電商優勢持續擴大，企業愈發重視客戶生命周期價值，消費者的購物行為從“搜索購物”逐漸轉向“興趣驅動”。美國電商市場還擁有眾多重要的營銷節點，如新年、超級碗、情人節等，為商家提供了豐富的營銷機會。
在獨立站營銷方面，美國市場的廣告投放增長穩定，具有季節性特征。服裝、美妝個護等品類在廣告投放中占比較大，而家裝建材等品類則更傾向于集中投放。廣告投放渠道方面，Facebook、Instagram等社交媒體平臺占據主導地位，而YouTube雖然占比較低，但正通過新功能強化短視頻板塊。
報告還提到，2024年美國服裝類目的營銷中，視頻廣告投放流量雖未大幅增長，但商家正在探索合理的視頻時長以提升廣告效果。不同季節的服裝熱投單品各有特色，春季注重功能性服飾，夏季則流行輕薄透氣的塑身衣和泳衣，秋季保暖服飾開始熱銷，冬季冬裝時尚且部分品牌采用AI生成圖片作為商品圖。
報告還展示了美國電商市場的一些具體數據，如不同時間段的廣告投放占比、各類產品的營銷情況等，為電商從業者提供了寶貴的參考。
