隨著電商直播行業的蓬勃發展，一股專業化的浪潮正在悄然興起。電商主播們不再僅僅滿足于簡單的帶貨，而是通過深耕某一領域，用專業知識和技能吸引并留住了一批粘性極高的用戶。
“90后”青年曹涵便是這股浪潮中的佼佼者。他自封為“水果游俠”，每年驅車8萬公里，穿梭于全國各地的果園之間，只為尋找最優質的水果。在直播間里，他不僅銷售水果，更科普水果知識，教用戶如何挑選好吃的水果。這種專業的態度，讓他在抖音上收獲了72萬粉絲，雙十一期間的直播帶貨成交額更是同比增長了612%。
同樣，深圳的女裝品牌“清雅澤·古拙質造”也憑借專業的新中式美學成功突圍。品牌主理人萌萌不僅注重服飾的設計、版型、面料等細節，更通過短視頻和直播向用戶傳授面料知識，贏得了用戶的青睞。今年雙十一期間，她的直播間多個新品爆單，生意持續增長。
在服飾、手工藝、鮮花等細分領域，也涌現出了一批專業知識儲備過硬的主播。他們通過直播電商分享知識，尋找新的生意增長。抖音電商的數據顯示，過去一年內，平臺上的年輕電商作者和新電商作者數量大幅增長，GMV破千萬的電商作者同比增長了52%。
在蘇州，制作蘇扇的“盛風堂”也通過直播電商打開了新銷路。主理人盛春是蘇州制扇技藝的非遺傳承人，她和丈夫一起開辦了扇廠。面對線下生意的困境，他們果斷轉向線上，通過短視頻和直播向用戶展示蘇扇的魅力。如今，他們的電商渠道銷售額已占到整體銷售的90%。
這些專業化主播的成功，不僅讓品牌店鋪獲得了生意上的增長，也讓品牌在行業內收獲了專業認可。例如，“清雅澤·古拙質造”就將品牌帶到了深圳時裝周，向業界展示了新中式服飾美學。
專業化直播還帶動了供應鏈的上下游發展。曹涵的直播不僅讓消費者買到了好吃的水果，還帶動了果農開拓新的銷售渠道。許多果農在他的影響下，也開始嘗試直播帶貨，增加了收入。
為了加強平臺內容生態的持續發展，抖音電商也在持續鼓勵好內容，扶持專業電商主播。平臺通過流量機制改革，強調“好內容”是生意增長的第一生產力，為專業化直播提供了有力的支持。
