東南亞地區近年來成為全球電商領域的一匹黑馬，其迅猛的增長態勢吸引了眾多國內跨境電商企業的目光。這一區域不僅經濟潛力巨大，消費需求也呈現多樣化特點，為國內企業提供了新的出海機遇。
在越南胡志明市的一家直播中心內，一位越南美妝達人正通過直播向觀眾推薦一款中國面膜。她表示，自己通過與中國企業的合作，不僅收入得到了顯著提升，還鍛煉了自己的公眾溝通能力。她選擇與中國企業合作，是因為中國產品種類豐富且性價比高，同時中越兩國文化相近，使得中國產品在越南市場更易于被接受。
中金公司的研究報告指出，東南亞地區人口超過6.5億，其中30歲以下年輕人占比超過半數，互聯網用戶數量高達4.27億，普及率更是達到了75%。這些年輕網民熱衷于社交，樂于嘗試新事物，對直播電商的接受度極高。因此，不少跨境企業紛紛將直播電商作為進軍東南亞市場的重要手段，與當地網紅達人展開合作。
深圳一家外貿服裝企業的負責人透露，他們原本主要面向歐美市場，但今年也開始將目光投向東南亞市場。同樣，深圳某科技企業的電商運營負責人王嘉川也表示，他們年初便組建了團隊進軍東南亞市場，目前業務正以每月約30%的速度快速增長。
