奢侈品行業近期迎來了一場前所未有的挑戰，多家巨頭企業的三季度財報顯示業績下滑，引發了業界的廣泛關注。
根據貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Altagamma聯合發布的報告，2024年全球奢侈品銷售額預計將接近1.5萬億歐元，但面臨自大蕭條時期以來的首次增長放緩，銷售額預計比去年下降2%。LVMH集團、開云集團和歷峰集團等領軍企業均未能幸免，其中LVMH集團時裝及皮具業務自疫情以來首次下降，開云集團的核心品牌Gucci收入跌幅更是達到了25%。
尤為引人注目的是，開云集團的創始人Fran?ois Pinault因業績下滑跌出了全球百大富豪榜。與此同時，中國市場的變化也成為影響奢侈品行業的重要因素。中國消費者對待奢侈品的態度開始轉變，不再一味追求名牌包等實體奢侈品，而是更傾向于將錢花在健康、旅游和社交活動等方面。
歷峰集團財報指出，中國市場收入大幅下滑，部分原因是市場消費喜好轉向，以及與前一年同期高增長的對比效應。LVMH集團也表示，中國消費者信心已降至歷史最低水平。分析人士認為，隨著消費者偏好的轉變和奢侈品品牌頻繁調價，奢侈品消費人群數量有所減少，尤其是年輕消費群體對品牌的擁護度逐年下降。
