全球奢侈品市場正面臨前所未有的挑戰，據貝恩公司預測，這一領域將經歷自大蕭條以來（不包括疫情期間）的首次增長放緩。按當前匯率計算，全球奢侈品銷售額預計比去年下降2%，標志著該行業正步入一個轉折點。
近期，LVMH集團、開云集團和歷峰集團等奢侈品巨頭相繼發布了三季度財報，數據普遍顯示業績下滑。根據貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Altagamma聯合發布的《2024年全球奢侈品市場研究》報告，盡管全球奢侈品銷售額預計將達到近1.5萬億歐元，但增長勢頭明顯減弱。
LVMH集團作為行業的領頭羊，其表現同樣不盡如人意。今年前三季度，該集團收入同比下降，尤其是時裝及皮具業務，自疫情以來首次出現營收下滑。同樣，開云集團也遭遇了收入的大幅下降，其核心品牌Gucci的收入跌幅尤為顯著，導致集團創始人Fran?ois Pinault跌出了全球百大富豪榜。
歷峰集團的情況相對較好，但銷售收入和營業利潤也均有所下滑。財報顯示，中國市場收入大幅下滑，這既與消費喜好的轉變有關，也與去年同期的高增長形成鮮明對比。
中國消費者對待奢侈品的態度正在發生變化。上海白領王菁華表示，她已不再熱衷于購買奢侈品包，而是將消費轉向健身私教課程和戶外活動。這一變化反映了消費者將重心轉向健康和社交活動的趨勢。
多家奢侈品公司在財報分析會上都提到了中國市場對公司業績的影響。LVMH集團表示，亞洲地區的銷售額降幅超出預期，中國消費者信心已降至疫情期間的歷史最低水平。分析人士認為，消費者更傾向于將資金用于外出旅游、社交活動以及個人護理和保健等悅己體驗，而非購買實體奢侈品。
奢侈品品牌的頻繁調價也引發了消費者的倦怠情緒。報告指出，面對宏觀經濟不確定性和頻繁漲價，全球奢侈品消費者正在削減非必需品支出，導致奢侈品消費人群大幅減少，尤其是年輕消費群體。
