嗶哩嗶哩（B站）在上市六年后，終于迎來了它的首個盈利季度。根據最新財報，B站在第三季度實現了73.1億元人民幣的總營收，同比增長26%，其中日均活躍用戶達到1.07億，月均活躍用戶為3.48億。尤為引人注目的是，B站在該季度調整后凈利潤達到2.4億元，實現了歷史性突破。
這一盈利并非依賴于B站傳統的二次元游戲、動漫或直播電商業務，而是得益于廣告和游戲業務的強勁表現。廣告業務營收達到20.9億元，同比增長28%；游戲業務營收則為18.23億元，同比增長高達86%。B站廣告業務的顯著增長，與其找到的新“金主”密切相關——這便是當前炙手可熱的AI企業。
在今年，B站成為了AI企業的熱門推廣平臺。董事長兼CEO陳睿在B站15周年慶典上透露，國內超過九成的AI廠商都選擇在B站與用戶溝通。B站憑借其獨特的用戶群體，即年輕且偏好潮流科技的用戶，吸引了大量AI企業前來投放廣告。例如，AI產品Kimi在B站的CPA報價高達30元，這意味著每通過B站獲得一名注冊用戶，其母公司月之暗面需支付30元的費用。
然而，B站的游戲業務雖在第三季度取得了亮眼成績，但其背后的隱患也不容忽視。營收的最大功臣《三國：謀定天下》并非B站自研，而是代理的一款SLG游戲，主要受眾為中年人，與B站主攻的二次元領域不符。實際上，B站近年來在游戲自研上投入了大量資金，但效果并不理想。多個自研游戲反響平平，甚至部分項目還未撐到一年就停服。
盡管如此，B站仍在努力尋找新的增長點。為了提高內容創造能力，B站推出了新的視頻創作激勵年度計劃，提高了尚未盈利的UP主的收入。B站還積極引入AI技術，加大內容推薦和用戶行為分析，以提升內容的精準性，從而更好地為廣告主服務。
B站的成功轉型和盈利，無疑為整個行業帶來了新的啟示。在AI時代，平臺需要不斷創新和適應新的市場需求，才能保持競爭力。同時，對于游戲業務來說，持續投入和研發是必不可少的，但更需要的是找到適合自己的發展方向和策略。
B站的故事仍在繼續，它能否在AI時代保持領先，游戲業務能否迎來真正的突破，都值得我們持續關注。
