隨著人工智能技術的新一輪浪潮席卷而來，多個細分領域迎來了前所未有的投資機遇，其中AI營銷領域尤為突出。
美股市場上的AI應用大牛股AppLovin，憑借AI賦能的廣告引擎AXON，年內股價飆升716.11%，遠超科技巨頭英偉達的表現。信達證券研究報告指出，營銷或將成為AI商業變現最快的領域，AppLovin的股價暴漲便是明證。
在國內，科技企業也紛紛加速AI大模型的落地應用?？焓职l布的第三季度業績顯示，線上營銷服務收入同比增長20%，其中AIGC營銷素材日均消耗超2000萬。騰訊的三季報同樣顯示，營銷服務板塊收入同比增長17%，AI部署帶來的效益日益顯著。
巨頭們不僅在財報上展現了AI營銷的威力，還在具體產品上進行了嘗試。谷歌推出的AI Overviews廣告和微軟Copilot聊天機器人中的廣告形式，都模糊了內容與廣告的界限。在國內，抖音、快手、騰訊、阿里、百度等主流廣告營銷平臺，也在積極探索AI在營銷各個環節的應用。
AI大模型在廣告營銷領域的應用，不僅優化了內容生產條線，實現了降本增效，還提升了廣告傳播的效果。QuestMobile數據顯示，2024年上半年，國內互聯網廣告市場規模達到3514億元，AI營銷正在成為一個千億級賽道。
然而，AI營銷的發展也伴隨著挑戰。隱私問題是其中之一，AI生成內容在效果廣告中的應用引發了版權與用戶隱私保護的新憂慮。歐洲及其他地區的監管機構正加強對科技公司利用AI訓練數據處理方式的審查。meta和谷歌等巨頭因AI技術應用而面臨監管壓力。
AI技術還給傳統營銷廣告領域的從業者帶來了沖擊。隨著投放系統智能化程度的提升，人工服務的空間與價值逐漸縮減。以藍色光標為例，這家公司在“All in AI”戰略推動下，業務體量快速增長，但員工人數卻逐年減少。然而，AI營銷對廣告人才的要求卻在不斷提高，新型SEO人才等將供不應求。
科技巨頭們對AI大模型落地廣告領域的野心是覆蓋全鏈路，徹底顛覆業務模式。從營銷洞察、市場分析、人群策略，到創意生成、創意評估、投放提效，AI正在重塑每一個營銷環節。AI營銷的發展前景毋庸置疑，但如何在平衡用戶體驗和廣告效果、應對監管挑戰以及提升廣告人才素質等方面找到解決方案，將是科技企業需要面對的重要課題。
