隨著人工智能技術(shù)的新一輪浪潮席卷而來(lái)，多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)了前所未有的投資機(jī)遇，其中AI營(yíng)銷領(lǐng)域尤為突出。
美股市場(chǎng)上的AI應(yīng)用大牛股AppLovin，憑借AI賦能的廣告引擎AXON，年內(nèi)股價(jià)飆升716.11%，遠(yuǎn)超科技巨頭英偉達(dá)的表現(xiàn)。信達(dá)證券研究報(bào)告指出，營(yíng)銷或?qū)⒊蔀锳I商業(yè)變現(xiàn)最快的領(lǐng)域，AppLovin的股價(jià)暴漲便是明證。
在國(guó)內(nèi)，科技企業(yè)也紛紛加速AI大模型的落地應(yīng)用。快手發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)顯示，線上營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)20%，其中AIGC營(yíng)銷素材日均消耗超2000萬(wàn)。騰訊的三季報(bào)同樣顯示，營(yíng)銷服務(wù)板塊收入同比增長(zhǎng)17%，AI部署帶來(lái)的效益日益顯著。
巨頭們不僅在財(cái)報(bào)上展現(xiàn)了AI營(yíng)銷的威力，還在具體產(chǎn)品上進(jìn)行了嘗試。谷歌推出的AI Overviews廣告和微軟Copilot聊天機(jī)器人中的廣告形式，都模糊了內(nèi)容與廣告的界限。在國(guó)內(nèi)，抖音、快手、騰訊、阿里、百度等主流廣告營(yíng)銷平臺(tái)，也在積極探索AI在營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用。
AI大模型在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，不僅優(yōu)化了內(nèi)容生產(chǎn)條線，實(shí)現(xiàn)了降本增效，還提升了廣告?zhèn)鞑サ男ЧuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3514億元，AI營(yíng)銷正在成為一個(gè)千億級(jí)賽道。
然而，AI營(yíng)銷的發(fā)展也伴隨著挑戰(zhàn)。隱私問(wèn)題是其中之一，AI生成內(nèi)容在效果廣告中的應(yīng)用引發(fā)了版權(quán)與用戶隱私保護(hù)的新憂慮。歐洲及其他地區(qū)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正加強(qiáng)對(duì)科技公司利用AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)處理方式的審查。meta和谷歌等巨頭因AI技術(shù)應(yīng)用而面臨監(jiān)管壓力。
AI技術(shù)還給傳統(tǒng)營(yíng)銷廣告領(lǐng)域的從業(yè)者帶來(lái)了沖擊。隨著投放系統(tǒng)智能化程度的提升，人工服務(wù)的空間與價(jià)值逐漸縮減。以藍(lán)色光標(biāo)為例，這家公司在“All in AI”戰(zhàn)略推動(dòng)下，業(yè)務(wù)體量快速增長(zhǎng)，但員工人數(shù)卻逐年減少。然而，AI營(yíng)銷對(duì)廣告人才的要求卻在不斷提高，新型SEO人才等將供不應(yīng)求。
科技巨頭們對(duì)AI大模型落地廣告領(lǐng)域的野心是覆蓋全鏈路，徹底顛覆業(yè)務(wù)模式。從營(yíng)銷洞察、市場(chǎng)分析、人群策略，到創(chuàng)意生成、創(chuàng)意評(píng)估、投放提效，AI正在重塑每一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)。AI營(yíng)銷的發(fā)展前景毋庸置疑，但如何在平衡用戶體驗(yàn)和廣告效果、應(yīng)對(duì)監(jiān)管挑戰(zhàn)以及提升廣告人才素質(zhì)等方面找到解決方案，將是科技企業(yè)需要面對(duì)的重要課題。
