近日，成都希頓國際酒店再次成為市場焦點，這座位于城南核心區的五星級酒店，在京東拍賣平臺上以8.51億元的起拍價重新上架。盡管價格較初次拍賣的10.05億元有了大幅下降，卻仍未能吸引任何買家出價，連續四次流拍。
11月23日，記者實地探訪希頓國際酒店，發現酒店運營如常，客人絡繹不絕，工作人員對拍賣事宜表示并不知情，也未對酒店日常營業造成影響。
據悉，希頓國際酒店前身為成都希爾頓酒店，曾是希爾頓集團在成都的首店，于2015年正式開業。然而，自2023年2月起，該酒店不再由希爾頓集團管理，并更名為成都希頓國際酒店。更名背后，業主方成都喬治希頓房地產開發有限公司已陷入經營困境，并于今年4月被法院裁定受理破產清算。
此次拍賣的資產包括酒店、房屋、車位及汽車等，起拍價一再下調，但均未成功拍出。事實上，近期五星級酒店拍賣流拍并非個例，成都環球中心天堂洲際大飯店、佛山希爾頓酒店等地標性五星級酒店也遭遇了同樣的命運。
業內人士分析認為，五星級酒店流拍的原因復雜多樣，包括市場環境變化、競爭加劇、財務問題等。盡管如此，酒店行業仍是一個值得長期關注的賽道。隨著旅游市場的復蘇和消費升級，度假酒店和“酒店即目的地”的生活方式興起，為酒店業帶來了新的增長機會。
希頓酒店前臺正常運營
我國酒店行業連鎖化率逐步提升，成熟的連鎖酒店品牌和專業的本土酒店集團為行業發展提供了有力支持。未來，酒店業有望在轉型升級中實現更加穩健的發展。
