近日，成都希頓國際酒店再次成為市場焦點(diǎn)，這座位于城南核心區(qū)的五星級酒店，在京東拍賣平臺上以8.51億元的起拍價重新上架。盡管價格較初次拍賣的10.05億元有了大幅下降，卻仍未能吸引任何買家出價，連續(xù)四次流拍。
11月23日，記者實(shí)地探訪希頓國際酒店，發(fā)現(xiàn)酒店運(yùn)營如常，客人絡(luò)繹不絕，工作人員對拍賣事宜表示并不知情，也未對酒店日常營業(yè)造成影響。
據(jù)悉，希頓國際酒店前身為成都希爾頓酒店，曾是希爾頓集團(tuán)在成都的首店，于2015年正式開業(yè)。然而，自2023年2月起，該酒店不再由希爾頓集團(tuán)管理，并更名為成都希頓國際酒店。更名背后，業(yè)主方成都喬治希頓房地產(chǎn)開發(fā)有限公司已陷入經(jīng)營困境，并于今年4月被法院裁定受理破產(chǎn)清算。
此次拍賣的資產(chǎn)包括酒店、房屋、車位及汽車等，起拍價一再下調(diào)，但均未成功拍出。事實(shí)上，近期五星級酒店拍賣流拍并非個例，成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店、佛山希爾頓酒店等地標(biāo)性五星級酒店也遭遇了同樣的命運(yùn)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，五星級酒店流拍的原因復(fù)雜多樣，包括市場環(huán)境變化、競爭加劇、財(cái)務(wù)問題等。盡管如此，酒店行業(yè)仍是一個值得長期關(guān)注的賽道。隨著旅游市場的復(fù)蘇和消費(fèi)升級，度假酒店和“酒店即目的地”的生活方式興起，為酒店業(yè)帶來了新的增長機(jī)會。
希頓酒店前臺正常運(yùn)營
我國酒店行業(yè)連鎖化率逐步提升，成熟的連鎖酒店品牌和專業(yè)的本土酒店集團(tuán)為行業(yè)發(fā)展提供了有力支持。未來，酒店業(yè)有望在轉(zhuǎn)型升級中實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健的發(fā)展。
