美國零售市場正迎來新一輪的增長態(tài)勢，其中電子商務(wù)的表現(xiàn)尤為亮眼。根據(jù)最新預(yù)測，盡管整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在不確定性，但美國零售額在未來幾年將保持穩(wěn)定增長，而電子商務(wù)的增速將是實(shí)體店銷售的四倍之多。
電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，在很大程度上得益于Z世代消費(fèi)者的崛起。這一年輕群體不僅推動了數(shù)字商務(wù)的增長，還引領(lǐng)了新的消費(fèi)趨勢。與此同時(shí)，經(jīng)歷了疫情后的動蕩，主要零售商也在積極恢復(fù)線上銷售，尋找新的增長點(diǎn)。
具體來看，2024年美國的電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)將增長8.7%，總額接近1.2萬億美元，占總零售額的16.2%。這一數(shù)據(jù)不僅展示了電子商務(wù)的強(qiáng)大潛力，也預(yù)示著未來五年美國零售市場的變革。
在預(yù)測期內(nèi)，盡管實(shí)體店銷售仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，但電子商務(wù)的份額將不斷攀升。到2028年，電子商務(wù)將占美國零售總額的20%，而移動商務(wù)更是將占到所有電子商務(wù)銷售額的一半以上。這一趨勢的背后，是購物應(yīng)用的便捷性和社交商務(wù)的興起。
Z世代在零售和電子商務(wù)領(lǐng)域的變革性影響不容忽視。在未來幾年，幾乎所有的數(shù)字買家增長都將來自這一年輕群體。他們不僅推動了電子商務(wù)的快速增長，還促使零售商不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢。
盡管市場競爭日益激烈，但亞馬遜在美國電子商務(wù)市場的主導(dǎo)地位依然穩(wěn)固。盡管沃爾瑪、好市多等老牌零售商以及Temu、TikTok Shop等新興平臺在短期內(nèi)增長速度更快，但亞馬遜憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和品牌影響力，仍將略微擴(kuò)大其市場份額。
