美國零售市場正迎來新一輪的增長態勢，其中電子商務的表現尤為亮眼。根據最新預測，盡管整體經濟環境存在不確定性，但美國零售額在未來幾年將保持穩定增長，而電子商務的增速將是實體店銷售的四倍之多。
電子商務的迅猛發展，在很大程度上得益于Z世代消費者的崛起。這一年輕群體不僅推動了數字商務的增長，還引領了新的消費趨勢。與此同時，經歷了疫情后的動蕩，主要零售商也在積極恢復線上銷售，尋找新的增長點。
具體來看，2024年美國的電子商務銷售額預計將增長8.7%，總額接近1.2萬億美元，占總零售額的16.2%。這一數據不僅展示了電子商務的強大潛力，也預示著未來五年美國零售市場的變革。
在預測期內，盡管實體店銷售仍將占據主導地位，但電子商務的份額將不斷攀升。到2028年，電子商務將占美國零售總額的20%，而移動商務更是將占到所有電子商務銷售額的一半以上。這一趨勢的背后，是購物應用的便捷性和社交商務的興起。
Z世代在零售和電子商務領域的變革性影響不容忽視。在未來幾年，幾乎所有的數字買家增長都將來自這一年輕群體。他們不僅推動了電子商務的快速增長，還促使零售商不斷創新，以適應新的消費趨勢。
盡管市場競爭日益激烈，但亞馬遜在美國電子商務市場的主導地位依然穩固。盡管沃爾瑪、好市多等老牌零售商以及Temu、TikTok Shop等新興平臺在短期內增長速度更快，但亞馬遜憑借其強大的供應鏈和品牌影響力，仍將略微擴大其市場份額。
