在全球數字繪畫市場中，一個源自日本、壯大于美國，如今將總部設于中國深圳的品牌——XPPen，正以其獨特的發展軌跡吸引著業界的目光。這個以手繪板為主打產品的品牌，近期在海外市場取得了顯著的新進展，不僅在Onesight發布的《BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影響力榜單》上躋身TOP 100，排名第76位，更在社交媒體上實現了粉絲與互動的爆發式增長。
XPPen的第三季度海外社交媒體表現尤為亮眼，其社媒帖文互動次數激增417%，15個社交賬號合計增粉近10萬，平均粉絲互動數也暴漲450%。這一成績，對于一個小眾品類中的成熟品牌而言，實屬不易。手繪板市場相對垂直，競爭激烈，但XPPen憑借其早期進入市場的優勢，以及在社交媒體上的精準發力，成功實現了品牌的再次飛躍。
XPPen的社交媒體運營策略，無疑是其成功的關鍵。通過分析其在YouTube、Facebook、Instagram等平臺的動態，我們發現XPPen在內容創作上極具創意與針對性。例如，其在Instagram上發布的一條小寶寶與媽媽互動的手繪視頻，不僅憑借萌萌的奶音吸引了大量用戶點贊和轉發，更巧妙地將手繪工具和品牌融入其中，實現了品牌與用戶的深度互動。這條爆款帖文的互動次數超過294萬，點贊數也超過293萬，為XPPen帶來了極高的關注度。
除了爆款帖文外，XPPen還通過發布工具使用教學類帖文和抽獎送手繪板帖文，進一步提升了用戶的參與度和品牌忠誠度。其中，教學類帖文尤其受到用戶的歡迎，如XPPen Canada賬號發布的“分解《星際牛仔》中的一些場景來研究透視和構圖”帖文，詳細介紹了場景構圖的繪畫手法，收獲了6000多次互動，粉絲互動率超過20%。這些教學類帖文不僅展示了手繪板的使用技巧，更激發了用戶的學習欲望和購買意愿。
XPPen的成功，離不開其背后的母公司——漢王科技的支持。作為漢王友基旗下的品牌，XPPen自2005年在日本東京誕生以來，便不斷拓展海外市場，并取得了顯著的成績。如今，其產品已經覆蓋全球163個國家，擁有超2000萬用戶，是全球手繪板產品市場的佼佼者。漢王科技的財報顯示，2024年第三季度，公司實現營收4.32億元，同比增長22.84%，其中數字繪畫業務的營收同比增長超20%。這一成績，無疑為XPPen的未來發展提供了強有力的支撐。
XPPen的發展軌跡，不僅展示了其在海外市場的強勁實力，更為其他出海品牌提供了寶貴的經驗。在競爭激烈的市場環境中，XPPen憑借精準的市場定位、創新的社交媒體運營策略以及強大的母公司支持，成功實現了品牌的再次飛躍。其成功經驗，無疑值得其他出海品牌學習和借鑒。
