農夫山泉創始人鐘睒睒近日在江西贛州的一次活動中，公開發表了對直播帶貨行業的看法，言辭犀利，引發廣泛關注。鐘睒睒明確表示，農夫山泉絕不會涉足直播帶貨領域，他認為直播帶貨的企業缺乏深度，只追求表面繁榮，無法確保產品質量。相比之下，農夫山泉更注重垂直深耕，強調企業的根基。
鐘睒睒的這一觀點迅速在網絡上引起熱議，不少網友認為他此舉得罪了不少業界大佬。事實上，直播帶貨已成為當下商業領域的熱門趨勢，眾多知名企業家如小米雷軍、格力董明珠、新東方俞敏洪等，都曾親自下場帶貨。
在剛過去的雙十一購物節中，直播帶貨再次展現出其強大的市場影響力。董宇輝、廣東夫婦、賈乃亮、蔡磊、羅永浩等主播，均取得了不俗的成績。值得注意的是，農夫山泉的老對手娃哈哈，在直播帶貨領域也早有布局，其抖音渠道粉絲量已突破500萬，多次在直播中創下銷售佳績。
據數據顯示，我國直播電商市場規模近年來持續擴大，已成為推動經濟增長的重要力量。2023年，直播電商滲透率達到37.8%，用戶規模達到5.97億人，同比增長15.9%。從2017年至2022年，國內直播電商市場交易規模實現了從196.4億元到35000億元的飛躍式增長。
