在近期的一次公開活動中，農夫山泉創始人鐘睒睒表達了對直播帶貨的明確反對態度。他強調，農夫山泉是一家有深厚根基的垂直型企業，不會隨波逐流涌入直播帶貨的浪潮。
鐘睒睒的擔憂不僅限于直播帶貨本身，更在于其對傳統零售業的沖擊。他提出，電商平臺若占比過高，將對小店和快遞、外賣小哥等基層就業者造成壓力。同時，電商平臺的持續價格戰也會帶來諸多負面影響。
直播帶貨行業的亂象頻發，也驗證了鐘睒睒的擔憂并非空穴來風。新京報聯合北京消協發布的“雙11”直播帶貨消費調查報告顯示，盡管直播間購物已成為主流，但商品質量、售后服務等問題頻發，消費者對此怨聲載道。
直播帶貨與電視購物在本質上并無二致，都是流量生意，泡沫眾多。鐘睒睒堅持認為，企業的根本在于產品和技術，而非短期的流量紅利。
鐘睒睒還表示，雖然作為創始人擁有巨大的流量，但他并不愿意下場直播帶貨。他認為，創始人作為品牌的IP，應該承載品牌的心智，而非僅僅為了賣貨。
分眾傳媒創始人江南春對此表示贊同，他認為創始人的時間和精力是公司最大的資源，平衡管理和網紅角色十分困難。
林清軒創始人孫來春則指出，老板做IP的最大挑戰是時間，風險是人設崩塌帶來的品牌受損。
鐘睒睒的表態不僅是對直播帶貨的批判，更是對商業本質的堅守。他提醒企業家們，應著眼于長遠，而非短期的流量和利潤。
