在今年的“雙11”購物狂歡中，抖音電商交出了一份亮眼的成績單。據其最新發布的數據顯示，自10月8日至11月11日，超過3.3萬個品牌實現了成交額的翻倍增長，近1.7萬個品牌的成交額增速更是超過了500%，更有超過2000個單品成交額突破了千萬元大關。
尤為值得注意的是，抖音電商的貨架場景在此次大促中繼續發力，成交額占比達到了大盤的42%，“超值購”頻道的成交額同比增長更是高達170%。這一數據反映出，抖音電商在貨架電商領域的布局已初見成效，正逐步突破內容電商的增長瓶頸。
在直播電商領域，抖音電商同樣表現出色。大促期間，共有111個電商作者直播間的成交額突破了億元大關，超47萬名電商作者的成交額同比翻倍，近25萬名電商作者的成交額增速超過了500%。其中，新銳服飾品牌SIINSIIN的成交額達到了3.34億元，同比增長47%，品牌聯合創始人表示，今年的品牌整合營銷動作取得了顯著成效。
然而，在達人直播方面，今年的“雙11”也呈現出一些新的變化。蟬媽媽數據顯示，今年抖音平臺上銷售額排名前三的達人分別是“廣東夫婦”、與輝同行和賈乃亮，而東方甄選則罕見地跌出了榜單前十，排名第20，其矩陣賬號“東方甄選美麗生活”則緊隨其后。這一變化引發了業界對抖音電商生態中頭部主播影響力的重新評估。
抖音電商在此次大促中還強調了回歸內容本質的重要性。平臺流量繼續向優質內容傾斜，助力更多作者健康成長與發展。這一策略不僅提升了用戶體驗，也為商家提供了更多元化的營銷手段。
