直播帶貨界風起云涌，網紅主播“翻車”事件頻發(fā)，引發(fā)社會廣泛關注。這一現象不僅揭示了行業(yè)的深層問題，也促使電商直播領域迎來新的變革。
近年來，眾多娛樂型網紅憑借搞笑視頻、情感段子等迅速走紅，進而轉戰(zhàn)直播帶貨。然而，他們在選品、品控、供應鏈管理等方面的短板逐漸暴露，導致頻頻“翻車”。同時，過分追求低價策略，使得產品質量大打折扣，消費者利益受損。
相比之下，以電商運營起家的主播在品控、供應鏈和售后管理方面表現更為出色，“翻車”概率較低。這凸顯了直播帶貨的本質是電商，而非單純的流量變現。
在此背景下，直播帶貨開始回歸品質貨盤和專業(yè)主播的協(xié)同模式。淘寶直播在今年的雙十一期間表現尤為亮眼，成交額超過億元的直播間數量大幅增長，其中不乏專業(yè)主播的身影。以李佳琦直播間為例，其商品涵蓋多個類目，國貨商品占比超六成，呈現出消費者對優(yōu)質產品和高保障服務的高需求。
“品質貨盤+專業(yè)主播+平臺保障”的模式正在成為直播帶貨的新主流。雙十一期間，淘寶直播整體成交金額和購買用戶數均實現大幅增長，顯示出消費者對品質直播的認可。同時，電商平臺整體流量取向也從白牌回歸品牌，成熟品牌在雙十一期間大放異彩。
天貓雙十一的數據顯示，品牌商家成為主角，多個品牌成交額突破十億大關。這一變化得益于淘寶天貓圍繞用戶體驗優(yōu)化和品牌生意增長加大投入，推動電商生態(tài)從價格競爭回歸價值競爭。新華網評論指出，高品質貨盤與專業(yè)化主播的良性互動，有助于精準對接消費者需求，推動生產端和消費端的良性循環(huán)。
隨著品質直播間的回歸和品牌的崛起，電商低價內卷現象也逐步緩解。一個新的電商時代正在到來，消費者將享受到更高品質的商品和服務。
