近期，一份名為《2024年全球Z世代支出報告》的研究報告引發了廣泛關注。該報告由NielsenIQ、GFK和World Data Lab聯合推出，詳細剖析了Z世代（1997年至2012年出生）的消費特征和趨勢，為零售商和制造商提供了寶貴的市場洞察。
Z世代作為史上規模最大且最具消費潛力的一代，預計將在2030年貢獻高達12萬億美元的支出，超越嬰兒潮一代。他們天生數字化，深受社交媒體影響，價值觀多元，注重真實性和歸屬感，同時對社會議題表現出高度關注。然而，經濟上的擔憂也影響著他們的消費觀念。
在消費優先級方面，Z世代近期傾向于購買可持續品牌，并愿意為此支付額外費用。他們的購物旅程大多始于線上，受社交媒體影響顯著，同時關注產品的性價比、質量和真實性。中期來看，Z世代將更加關注健康、環保產品，如面部護膚、益生菌等，同時追求事業和旅行，對購房育兒則相對冷淡。
報告還指出，品牌若想贏得Z世代的青睞，需關注其獨特的消費趨勢，通過數字化手段提升品牌忠誠度，并利用社交媒體等數字渠道進行精準營銷。
報告中，Z世代在不同品類上的消費差異也備受矚目。例如，在電子、健康美容和食品等領域，Z世代的消費較為活躍，同時對價格和質量表現出極高的敏感性。
報告還強調了Z世代在家庭購買決策中的影響力，指出品牌應充分利用其社交影響力，創新優化自有品牌，以吸引這一關鍵消費群體。
針對Z世代的長期消費趨勢，報告預測其支出將逐漸接近千禧一代，但更加注重價值。品牌需要通過個性化、便捷體驗和創新技術等策略，培養其忠誠度，以在未來市場中占據一席之地。
