近期，五糧液公司頻繁發布消費者告知書，劍指電商平臺上的假冒五糧液產品問題。在最新一次鑒定中，公司發現線上平臺購買的148瓶產品中，有18瓶為假冒產品，占比達到12%。
記者調查發現，盡管五糧液多次警示，但多個電商平臺仍在參與百億補貼活動銷售五糧液產品。例如，拼多多平臺上的五糧液2瓶裝普五八代，售價折合每瓶843.5元，并承諾假一賠十。店鋪客服表示商品均為正品，但并非五糧液官方授權旗艦店。
在京東和淘寶平臺上，五糧液產品同樣參與了百億補貼活動，售價均低于官方旗艦店。京東超市白酒自營專區的五糧液500ml六瓶裝，折合每瓶940.5元，而淘寶上的五糧液單瓶售價則為954元。
五糧液公司工作人員表示，對于銷售假冒產品的商家，公司已經向相關部門反映，具體情況需等待調查結果。五糧液此前也曾公開控訴某電商平臺售假，并聲明未授權該平臺任何店鋪使用“五糧液”品牌。
盡管線上渠道在五糧液公司整體營收中的占比相對較小，但電商平臺仍是其不可忽視的銷售渠道之一。酒類分析師蔡學飛認為，電商平臺通過銷售名酒企的明星產品來引流，但低價銷售會沖擊企業的價格體系。他建議酒企加強與電商平臺的合作與監管，同時培養自己的電商直營平臺，開發專銷產品或與線上經銷商深度合作，以獲得線上銷售新增量并規避風險。
