隨著圣誕節(jié)的臨近，美國(guó)玩具市場(chǎng)正迎來(lái)一絲復(fù)蘇的希望。國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Circana?綜合了多項(xiàng)數(shù)據(jù)，揭示了今年前三季度美國(guó)玩具市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，與前一年相比，美國(guó)玩具市場(chǎng)的銷售額和銷量跌幅顯著收窄，市場(chǎng)逐漸趨于穩(wěn)定。Circana?不僅分析了銷售額，還引入了銷量和平均單價(jià)兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，全面評(píng)估市場(chǎng)狀況。盡管銷售額曾受疫情沖擊而飆升，后又迅速回落，但與2019年同期相比，仍實(shí)現(xiàn)了37%的增長(zhǎng)。
積木成為唯一在所有三個(gè)指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的玩具類別，其中樂(lè)高積木植物主題系列功不可沒(méi)。這一系列的熱銷不僅因其精美的設(shè)計(jì)和藝術(shù)價(jià)值，還與情緒經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)，讓消費(fèi)者在拼搭過(guò)程中獲得平靜，成品則成為家中的裝飾品。
樂(lè)高植物主題積木
毛絨玩具類別中，Hello Kitty毛絨玩具異軍突起，取代了長(zhǎng)期占據(jù)榜首的Squishmallows。這一變化得益于Hello Kitty 50周年紀(jì)念活動(dòng)的推動(dòng)，以及日漫在歐美市場(chǎng)的流行，使其成為時(shí)尚文化的象征。
Kidrobot推出的Hello Kitty潮玩毛絨
NBA球星卡、大腳卡車等玩具也表現(xiàn)出色。然而，戶外和運(yùn)動(dòng)玩具、娃娃和可動(dòng)人偶等類別則出現(xiàn)了較大跌幅。
美國(guó)玩具市場(chǎng)9月各品類銷冠
盡管Circana?的年度節(jié)日購(gòu)買意向報(bào)告顯示，消費(fèi)者今年在圣誕消費(fèi)上的支出計(jì)劃比去年增加約2%，但玩具行業(yè)仍需面對(duì)來(lái)自服裝、視頻游戲和美妝等其他消費(fèi)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。特別是對(duì)于有孩子的家庭，他們?cè)谑フQ季的支出計(jì)劃明顯高于無(wú)孩家庭，這為玩具市場(chǎng)帶來(lái)了一絲曙光。
