近期，宜賓五糧液股份有限公司（五糧液）連續兩次發布消費者告知書，聚焦電商平臺上的假酒銷售問題。11月13日，五糧液再次公告稱，在對線上平臺購買的148瓶產品進行鑒定后，發現18瓶為假冒產品，占比達12%。
根據五糧液提供的信息，這18瓶假冒產品中，有14瓶源自某大型電商平臺的“百億補貼”頻道，占比高達77%，其余4瓶則來自其他電商平臺。值得注意的是，這些售假店鋪均未出現在五糧液的官方銷售渠道名單中。
目前，五糧液已向相關部門舉報了這些售假商家，并等待調查結果。記者觀察到，盡管五糧液多次公開表示電商平臺上存在售假現象，但多個電商平臺仍在繼續推出五糧液的百億補貼活動。
在京東的百億補貼活動中，五糧液500ml裝6瓶的售價為5643元，折合每瓶940.5元，相較于日常價有所優惠。這一現象反映了電商平臺利用名酒引流的現象。
酒類分析師蔡學飛指出，電商平臺通過低價銷售名酒產品來吸引流量，這可能會對企業的價格體系造成沖擊。他建議酒企加強與電商平臺的合作與監管，培養自己的電商直營平臺，開發專銷產品或與線上經銷商建立聯營體，以獲得線上銷售的新增量。
